猫眼智能宣发首创“珠峰任务”《电影背后的故事:大咖请回答》,以宣发切入,纵览产业视角,从上游出发思考宣发全链路,共建贯穿内容全链条的智能宣发能力。

6月2日,猫眼研究院推出的《电影背后的故事:大咖请回答》正式在猫眼APP等多渠道上线,旨在打造猫眼智能宣发新单元,为影视行业搭建知识分享与交流平台,让电影爱好者立体了解电影背后故事,为影视业人才分享经验和方法论,进而提升影视项目的运作水平,助力提升行业水准。同时,这也是猫眼智能宣发首创的“珠峰任务”宣发新模式,将打破宣发常规边界,为优秀公司及项目打造线上展示平台,借助内容全链路,让优质项目高效触达目标受众。

首期做客嘉宾为真乐道创始人之一,董事长兼CEO刘瑞芳。作为著名影视出品人和制片人,刘瑞芳曾与徐峥携手推出了《泰囧》《港囧》《超时空同居》《我不是药神》《我和我的祖国—夺冠篇》等多部知名影片,并以出品人兼制片人的身份,推出获得第32届金鸡奖最佳美术片的《风语咒》。

截至目前,刘瑞芳操盘的电影票房已超过100亿。此次节目中,她讲述《囧妈》《宠爱》等多部电影幕后故事、详解电影选角背后的逻辑,即“古老科学”与“现代科学”的结合、公布《我和我的家乡》即将开机,并透露真乐道正创新性地打造一部情景喜剧,有多位优秀的喜剧演员客串出演。节目中,刘瑞芳还向影视圈新人传授经验:要明晰自己的梦想与目标,“如果想要吃香蕉,就不要在苹果树下等。”

随着《电影背后的故事:大咖请回答》的陆续播出,节目会邀请电影产业中各领域的顶级人才和公司参与进来,立体还原电影幕后故事,拉进影迷与电影距离,并为全文娱行业开拓宣发路径,助力优质内容在影视红海中脱颖而出。

爆款方法论:科学选角,用“心”定档

作为2020年开年的爆款电影,《宠爱》是这次访谈中绕不开的话题。

影片《宠爱》由六个关于宠物的温暖故事组成,演员和宠物之间的“化学作用”,让观众润湿了眼眶。

比如,其中郭麒麟饰演的外卖小哥,在小区与流浪狗巴顿不期而遇,并成为同行的伙伴。这段剧情,刘瑞芳在后期剪辑时看过无数遍,但上映后再去看,她仍然泪流满面。

演员和宠物、剧情的契合度,是选角时的重头戏。刘瑞芳介绍,真乐道的选角流程既用到了“古老科技”,也用到“现代科技”。

古老科技指的是徐峥对演员与角色匹配度的把控,需要经验与智慧。现代科技则指的是大数据,可根据剧情关键词,找到符合条件的演员。

比如,在《宠爱》中,真乐道数据团队根据人物故事,确认出“阳光”、“搞笑”、“温暖”、“喜爱宠物”等关键词,并在演员数据库中,筛出了郭麒麟等演员的名字。徐峥等内容主控团队在基于演员作品、演技、角色匹配度确认人选。

刘瑞芳表示,“数据是一个很好用的工具,从前期开发制作到后期宣传发行环节,为项目保驾护航,让项目离工业化更进一步。”

除了大数据选角,刘瑞芳还早早定下了《宠爱》的档期。刘瑞芳说,电影很早就定档,要卡在元旦这个时间点。“我们的宣传语是‘从心开始’,有心才能有爱。所以我们取了个谐音,让新年的‘新’,成了真心的‘心’。”

刘瑞芳和团队的真心,成功打动了观众。上线之后,《宠爱》连续12天蝉联单日票房冠军。

真乐道进阶史:爱是电影不变的主题

在《宠爱》之前,真乐道已不止一次成功打造爆款电影。

过去几年间,刘瑞芳曾和徐峥还合作过《泰囧》《港囧》《我不是药神》等多部高口碑作品,她也被称作是徐峥的黄金拍档。

此前,刘瑞芳曾担任徐峥和陶虹的经纪人,时间长达十年。2012年,从《泰囧》合作开始,刘瑞芳与徐峥、陶虹成立真乐道,向电影幕后转型。刘瑞芳形容,“一扇新的大门向我敞开了”。

自成立之后,真乐道一直在拓展内容的边界。从《超时空同居》开始,真乐道有意扶持年轻导演,让内容更加多元。《风语咒》是他们第一部动画长片,成功斩获了第32届中国电影金鸡奖最佳美术片奖。而真乐道与坏猴子联手打造的《我不是药神》,让刘瑞芳看到了合作的力量。

内容类型不断更迭,但内容价值始终未变。刘瑞芳回忆,《风语咒》上映后,请了很多家长带着孩子观影,看完影片,有的小朋友拽了拽妈妈,在妈妈脸上亲了一口。“这一刻让我很感动,觉得无论前期付出多少努力和辛苦,都是值得的。”刘瑞芳说道,人与人的爱,是他们想要传达的价值观。

电影入圈建议:不要在苹果树下等香蕉

作为操盘过多部爆款电影的制片人,刘瑞芳在本期节目为影视行业新人带来了四条建议:

首先,从业者要有专业心态。在影视行业中,困难必不可免,只有抱有专业心态,才能坚定方向,不乱方寸。