5月15日,全球权威咨询公司Euromonitor International(欧睿国际)发布2020年第一季度中国市场智能音箱销量报告,数据显示,Q1国内智能音箱总销量达766万台,阿里巴巴旗下天猫精灵、小米的小爱以及百度的小度智能音箱,三大品牌占据了近94%的市场份额,其中,天猫精灵以40%的份额位居第一。

报告指出,受疫情影响,一季度以运营商渠道为主的线下渠道渗透率较低,预计在第二季度将恢复正常增长,并有望在2020全年贡献28%的销量。

相较之下,智能音箱作为科技尝鲜产品仍以线上渠道销售为主。居家隔离限制下猛增的在线娱乐、线上教育等需求成为各领先厂商的研发重点,几大主流品牌近期纷纷针对有屏与无屏智能音箱两类产品,推出主打外形创新便捷、智慧课堂等特色卖点的新品。

2020年4月,天猫精灵新品CC10发售,以10寸超大屏、海量课程、全场景应用为主要卖点,其在薇娅直播间开启的预售,仅90分钟首批3万台便宣告售罄;在5月10日举行的“中国品牌日”上,天猫精灵还作为唯一的智能音箱品牌上榜,并获得“国货新品”奖。

2020年4月,百度发布小度智能音箱 2 红外版,主打远程语音、音效及儿童早教资源。

2020年3月24日,Redmi小爱触屏音箱8发布,大屏、影音娱乐、低价是突出卖点。

可以看到,各大厂商在稳固入门级无屏智能音箱产品线的基础上,积极布局带屏音箱市场,并寄希望于通过差异化的功能与资源在竞争中脱颖而出。

得益于5G与人工智能的发展,智能终端整合了包括音乐、在线教育、直播等各种互联网服务,有越来越多的用户倾向于使用大屏设备带来更好的交互体验。而触屏音箱融合了语音+视觉的交互,更有利于融合AIoT生态链及服务内容资源,并可以弥补单纯语音交互可能带来的不足,因此深受运营商渠道欢迎,并受到领先企业的关注。

此前,据包括奥维(AVC)在内的多个知名市场调研机构发布的国内市场智能音箱销量报告显示,当前市场马太效应显著,天猫精灵持续保持着行业龙头的地位,并面临着小爱与小度两大品牌的激烈竞争。

数据来源:奥维云网(AVC推总数据)

随着国内智能音箱市场三雄角力格局落定,市场对于智能音箱的价格标准也趋于稳定,接下来,如何面对市场变革,利用各自的资金、产品及渠道优势,通过技术升级与产业联动,挖掘普通大众对智能生活的深层次需求,让更多消费者通过以智能音箱为载体获得丰富资源与服务体验,将成为几大头部品牌撬动可持续发展的重要增长点。

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