4月20日上午，沈义人卸任OPPO全球营销总裁的消息，登上了微博热搜榜。

　　在科技数码圈之外，熟悉沈义人并不是很多。但这位OPPO前高管在过去很长一段时间里，不仅将娱乐明星们与OPPO新手机产品深度绑定，他本人也成为OPPO的“线上代言人”，频频在微博宣传自家产品

　　2013年，全球智能手机首次超越功能机之际，沈义人加入OPPO，随后执掌营销部门。在过去7年，OPPO手机从榜单上的“others”，成长为全球智能手机第五大厂商。

　　OPPO手机的崛起之路，离不开诸如“充电5分钟，通话两小时”这样被封为经典的的营销手段，沈义人在其中功不可没，并将品牌推向更广阔的用户群。

　　不过，智能手机市场瞬息万变，头部厂商压力大。OPPO的风向也在发生变化，无论是在企业组织架构还是在产品端。2019年起，OPPO停掉了经典的R系列，取而代之的是主打拍照的中高端旗舰机Reno系列。

　　曾经与OPPO互相成就的沈义人，何去何从？

　　制造“明星效应”

　　沈义人的手机生涯第一站是小米。

　　2011年，1988年生人的沈义人从集美大学毕业，加入了刚成立不久的小米，运营“MIUI论坛”。彼时，小米发布了第一款手机产品，主要靠MIUI软件，聚集大量智能手机发烧友。在此期间，沈义人接触了大量“米粉”，了解到用户真实的需求，以及粉丝的力量。

　　2年后的2013年，沈义人离开了如日中天的小米，南下加入OPPO，开始担任OPPO中国大陆市场营销策划部长。

　　在2013年，创业公司小米的手机销量增长160%，一年卖出1870万台手机。米粉多是了解网络的年轻群体，但在二三线乃至更偏远的下沉市场，小米错过的换机潮人群，被OPPO抓住了。

　　沈义人与OPPO可谓相互成就。同样是在2013年，OPPO最成功的“R”系列产品登场了。

　　在销售端，OPPO拥有下沉到县乡的线下销售通路；在营销方面，沈义人高举高打的明星代言模式，让OPPO迅速占领消费者心智，成为很多下沉市场人群的第一部智能手机。

　　OPPO的明星代言模式，在早年行之有效。早在步步高时代，公司便邀请请了韩国女星宋慧乔代言旗下音乐手机，《我在那一角落患过伤风》这首广告曲至今让人印象深刻。不可否认的是，在沈义人掌舵下的OPPO营销部门，将这一明星效应发挥到极致。

　　OPPO的00后铁杆粉丝魏什对《21CBR》记者表示，他第一次知道OPPO这个品牌是在2015年，观看综艺节目“跑男”时了解到OPPO手机，“那会儿手机都是大额头大下巴时，OPPO N3电动旋转摄像头吸引了我。”

　　沈义人主导了OPPO的N3、R5、R7、R9、R11、R15等产品的营销推广。N3是OPPO在2014年末发布、主打拍照的旗舰机，当时的代言人为明星杨幂，广告词“至美一拍”，很好地诠释了产品旋转摄像头的特性。

　　纵观沈义人在OPPO的营销生涯，最为人津津乐道的当属“充电5分钟，通话两小时”这个slogan。

　　2016年，签下李易峰、杨幂、杨洋、TFBOYS为代言人的OPPO R9,将“充电5分钟，通话两小时”广告语撒向大江南北。当年，OPPO R9超过iPhone 6s成为国内销量最高的智能手机，创造了R9单品年销量2000万台的奇迹。

　　从2015年至今，一直在云南省临沧市做OPPO销售的范特西告诉《21CBR》记者，当时在线下门店，OPPO手机产品卖得很好。

　　凭借着R9的成功，OPPO在2016年首次问鼎国内智能手机年度销量冠军，并以9940万台的全球销量，位居全球榜单第四位。

　　到了2017年6月，沈义人团队将明星效应发挥到极致，OPPO R11囊括了包括迪丽热巴、杨洋、周杰伦在内9位明星代言人，并与浙江卫视合作，将手机新品发布会操办成了电视直播演唱会。

　　随着OPPO手机销量稳步上升，营销功臣沈义人也被委以重任。2018年5月16日，30岁的沈义人升任OPPO手机集团副总裁、中国区总裁，全面负责中国大陆市场业务，一年后任职全球营销总裁。

　　亲自下场爆料

　　盛极而衰，最近几年OPPO的大明星代言模式，效果不复当年。

　　一方面，不管是国内还是海外市场，智能手机出货量已出现下滑，头部厂商在挤占了中小品牌市场后，开始争夺大厂的用户，竞争更为激烈。并且，明星代言的门槛不高，其他手机品牌早就学习了这套营销模式，明星效应递减。

　　另一方面，经过多轮手机产品普及，明星广告很难再打动手机用户了。

　　而OPPO经过多年激进的明星营销之后，也被部分用户认为是“低配高价”品牌。在追求性价比的互联网舆论场，OPPO的品牌形象并不讨喜。

　　在2019年，OPPO的产品与营销策略，都进行了大幅度调整。

　　2019年4月，OPPO对外宣布停止更新R系列产品，推出更具性价比的产品Reno系列。沈义人曾对外表示，Reno将开启OPPO的下一个十年。