2019年3月20日，易观揭橥《2018中国现场文娱票务市场年度综合解析》（如下简称“呈报”）。报告透露表现，2018年大麦网APP端月均抑郁人数达237.3万人，月均应用次数达2165.4万次，月均使用时长89.9万小时，从用户规模与运用粘性上均居行业榜首，远高于其它票务平台总和，独处第一梯队，在市场充实竞争的情况下，为内容方、场馆与用户等生态关系方供应着不足为奇的现场综合处事。

同时，因为品类掩饰笼罩片面、总代上风显明、品牌出名度较高以及配套效劳完竣，在目前现场文娱在线票务APP中，大麦网以远高于其他平台的行业独占率成为用户购票的首选，“买票上大麦”愈发深入民意。“新贸易”、“新妙技”驱动之下的大麦网，预计在2019年将以更大的文娱生态迸发力继续领航现场娱乐市场。

报告称，通过十多年的深耕运营，大麦网也曾从早期的现场文娱票务贩卖平台，麻利进化为集内容分发、用户服务、智能营销、场馆妄想方案实行落地于一体的全家产链综合管事供给商。纵观其产业构造，接续创新进级的犀利嗅觉与紧随市场变更的超前熟悉加固着大麦网多方抢先的相对于优势。2018年，大麦网生态设立更为完整，在开拓现场娱乐新疆土的同时，还请托“新商业”和“新武艺”拓宽着现场娱乐工业进行的新边陲。

在内容组织上，大麦网单方面抢滩优秀内容，2018年操盘演出逾越10万场，共掩饰笼罩400余个都会，处事现场观演用户3500万人次。与此同时，大麦网先后与七幕人生、奥哲维文明等内部优越内容方达成深度战略协作，其自营上演品牌Mailive亦通过打造“麦香计划”等办法进行内容造血。

其次，大麦网周全加速本身文娱老本、用户根本与阿里系资本的单方面整合，在生态确立和商业内容试探方面卓有成果。如反向开掘用户必要，短缺邻接上游内容、线下消费场景与电商，展开内容专业定制，出产大麦超现场、天猫国内世界妙物纪音乐节、88会员群星溺爱盛典等“现场文娱+新批发”翻新型文娱现场，在为电商生态开拓新场景、注入新活气的同时，也继续为用户提供更多元的消费体验，为市场带来新的增量，为行业带来更多元的贸易变现也许。

紧随家产晋级趋向，大麦网还将阿里系弱小的手艺上风和渠道触达手法与场馆利润相荟萃，鼎力促进数字化战略与场馆运营。报告体现，2018年大麦网电子票量占比已近五成，电子票工程占比已超六成，且这一趋势还在赓续加强，为加快文娱市场周全数字化、系统化、高科技化奉献了宏大实力。同时，大麦网与国家大剧院、上海大剧院、梅赛德斯驰骋文明外围等诸多场馆达成粗浅分工。遏制2019年2月尾，大麦网场馆外围已经同世界1000余家场馆杀青琐屑协作，占世界有用场馆近七成。

另外，易观报告认为，大麦网作为行业后行者，充盈独霸互联网大数据、云计算、人脸辨认等前沿科技，推动演出票务静态通明化、多维打击黄牛、广而告之电子票无纸化，助力当局尺度行业秩序，修建良好市场进行情况的举止。据介绍，大麦网在总代周杰伦、张学友、林铁汉等头部热门IP时，踊跃联动主办、公安部份，倔犟加害囤票、捂票、炒票、伪钞等恶败举动。

报告解析，目前大麦网已周全子细起阿里文娱线上线下融合的毗邻渠道，整合天猫、淘宝、支付宝、淘票票等线下流量数据，赋能现场上演用户精准触达和高效购票转化，同时补足线事实景，出产全财产残破数据生态。

2019年伊始，大麦网与林好汉《圣所2.0》世界巡回演唱会与2019张杰「未·LIVE」巡回演唱会两大超等IP展开全链路互助，通过一站式筹算方案膨胀行业链条，加码景遇级IP孵化，并寄与定制营销与精准宣发有效激活生态势能。呈报预判，这一全新商业内容无望引爆2019年现场文娱市场，从而引领整个业态的全新进阶。

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易观呈文体现，跟着经济社会的进行与文娱消费的扩大，过去一年，现场文娱范围稳步增进，票务市场发展提速。据易观统计，2018年中国现场文娱市场个人畛域估计到达521.1亿元公家币，同比增加约6.5%；此中票房畛域预计到达189.2亿元，较上一年添加约7.0%，占现场娱乐个人市场范围的36.3%。

呈文认为，在今朝的市场环境下，多元业态构造与工业链皱褶将是现场娱乐在线票务平台竞争的肯定趋势。借助在内容、平台、场馆等方面的全链布局，斯时的大麦网已稳坐现场娱乐行业头把交椅。“将来，大麦网更大的设想空间在于更深切地联动阿里电商与文娱生态，在拓展存量市场代价最大化的同时，伸张行业界线，发掘中国现场文娱更辽阔的增量空间。”