近日，第100届全国糖酒交易会（以下简称糖酒会）在成都开幕。作为“东道主”，竹叶青茶业没有选择主战场糖酒会展馆，而是另辟蹊径，在距离会场30公里外的宽窄巷子举办了“竹叶青春茶品鉴会”，明星冯绍峰作为竹叶青的铁杆粉丝，也是空降成都，专为竹叶青的春茶而来。在活动现场，竹叶青春茶品鉴官冯绍峰表示一直有喝竹叶青的习惯，“我早上喝一杯竹叶青提神醒脑，睡前再喝一杯竹叶青睡得香。”，随后更与竹叶青吉祥物MR.潘达一起为现场来宾送上竹叶青顶级春茶，充分显示出“主场优势”。

糖酒盛会老朋友，春茶抢鲜看峨眉

2014年，糖酒会首次推出“中国好茶展”茶主题展区，当时，多数茶企在忙于准备新茶上市，参展企业中鲜有携新品而来者，这正好给了竹叶青一个机会。为了最大程度地保留住茶芽“鲜”和“嫩”，竹叶青明前只采鳞片舒展后的饱满茶芽，且因其产地峨眉山高山多雾，光照时间短，强度低，漫射光多，有利于茶树中茶多酚和茶氨酸形成黄金配比，并较早积累到可观的浓度，所以采摘时间较其他茶企早出许多，一般可以做到在清明节前30天春茶上市。第一次参会，竹叶青的嫩栗香就飘满全场。

在茶行业，竹叶青一直是一个先行者，除了作为行业首批登陆糖酒会的企业，竹叶青还是茶行业首批“驰名商标”获得者、首次惊艳奢侈品界的国茶、国际茶业大会唯一受邀的中国品牌，更是首款作为国礼赠与俄罗斯总 理普京、梅德韦杰夫的中国高端绿茶。

坚守品牌高端路，国礼只选竹叶青

随着茶业的飞速发展，大批新兴的优秀茶企也开始关注糖酒会这一行业盛会。而此时竹叶青另辟蹊径，以品鉴会为舞台，与其销售模式不无关系。

相比于多数酒企、茶企对经销商的过度依赖，竹叶青在发展初期即坚持渠道扁平化、渠道服务化，通过大力发展直营店保证了产品竞争力与顾客高品质的体验。昨日在宽窄巷子举办的品鉴会，其实也时时刻刻发生在竹叶青全国300余家直营店中，旨在为顾客提供最高端、最贴心的品茗体验。

为了打造更好的品牌体验场所，竹叶青先后不惜重金邀请香港设计教父陈幼坚、台湾著名设计大师朱志康打造竹叶青专卖店，引领了中国高端茶消费渠道模式。正是这种“品鉴”式服务，让竹叶青积累了大量忠实的民间消费者，并通过他们开展了着实有效的口碑传播，继而走出四川、走出中国，成为世界范围内知名的高端绿茶，世界绿茶协会评议员小泊重洋曾表示，“竹叶青在全球广获赞誉，受到各国王室和外交大使的喜爱，是中国具有代表性的礼品，在日本也是知名品牌。”

随着我国健康、消费升级两大风口的兴起，茶叶将成为继烟草、白酒后的第三个即将爆发的产业。竹叶青深知，喝茶的是每一个爱茶人、每一个消费者。单靠经销商，是无法让品牌走到每个人心里的。每年春天，竹叶青都会举办各种形式的春茶品鉴会，将每一家直营店方圆数里之地变为了自己的主场。

同时，竹叶青也大力发展电商渠道，不仅是2017京东双十一全茶类目销量第一、天猫双十一率绿茶类目销量第一，今年更是创新地开启了小程序裂变的方式，通过好友之间的分享，让更多人品尝到口味极佳的竹叶青春茶。利用“流量池”思维，新的营销模式，也为竹叶青带来了大量的新增线上用户——这也难怪竹叶青春茶上市之初就已获得千万级预订量。

引国茶行业崛起，图世界高端市场

敢于另辟战场的竹叶青是有底气的，底气来源自然是竹叶青在中国茶行业的领导地位。中国茶叶流通协会会长王庆在首届世界高山绿茶论坛曾表示，“07-17年的数据，在高端绿茶中的销售中，竹叶青的成绩是可喜可贺的，竹叶青是中国茶企中的佼佼者。”但竹叶青从来没有满足于销量上的领先：真正的行业引领者拥有创造趋势的能力。如今的竹叶青，已经不仅仅是一杯绿茶，更成为传统企业在品质和模式上创新探索的标杆。