原标题：日本动画大批量引进 还真不是因为挣钱了？

　　2019年还未过半，内地银幕上已经有9部日本动画电影上映，这还不包括已经定档6月21日的宫崎骏动画《千与千寻》、7月将上映的剧场版《命运之夜——天之杯II》和剧场版《机动战士高达NT》，以及有可能引进的新海诚最新动画《天气之子》和剧场版《名侦探柯南：绀青之拳》。自从2015年，《哆啦A梦：伴我同行》引进内地并狂揽了5.3亿票房之后，内地引进的日本动画整体呈上升趋势，并且在市场表现上也整体不错。尤其是5部《哆啦A梦》系列，每部票房都过亿，在票房前十的引进日本动画中，该系列占据4席。

　　曾连续5年引进“哆啦A梦”系列的凤仪娱乐副总裁程育海认为，日本动画电影被大量引进内地，是内地市场逐渐成熟的表现，中国观众有权利看到全世界最好的文化娱乐产品，而作为从业者，除了生产符合本土主流价值观的电影之外，还应该去丰富电影形态和文化层面形态的多样化。新京报记者采访了这几年引进日本动画电影的中国片方，聊了下在引进过程中与日方的合作、宣发策略以及受到的启发。

　　日本动画片引发热潮因《伴我同行》开始

　　新京报记者发现，在2015年之前，国内每年引进的日本动画电影凤毛麟角。2007-2009年，中国内地引进了《哆啦A梦：大雄的恐龙》《哆啦A梦：大雄的新魔界大冒险》《哆啦A梦：大雄与绿巨人传》，票房惨败。2010-2011年，连续有两部《名侦探柯南》剧场版在国内上映，票房表现一般。2012-2014年，三年间没有一部日本动画在国内大银幕上映。

　　2015年5月28日，《哆啦A梦：伴我同行》在内地上映，算是内地引进日本动画的一个转折点。在此之前，这个动画系列已经有6年没有进入内地市场。当时日本片方来中国寻找合作方，凤仪娱乐在选择之列。因为日本人的规矩是没有确定合作前，不会把片子发过来。程育海说，为了这个合作，他和同事专门飞去日本看了片子，“当时那个放映效果非常好，我们的同事包括日本电影院里的观众都在哭。”在看片过程中，程育海非常明确地感受到这部片子的质量是没问题的，便决定引进到中国来。

　　其实，在确定引进前，凤仪娱乐并没有对“哆啦A梦”这个IP做市场调研，是在选定之后才做的市场调研，找了一个做大数据的人士咨询，简单分析了一下这个IP在互联网上的数据情况，不过，事后程育海觉得数据分析的结果对真正做片子的帮助并不大，最重要的还是片子的质量。“这些年中国电影有这么多的‘第一次’，这些‘第一次’的成功不都是得益于片子本身的质量嘛，并不是有所谓的商业计算，说这个IP有多少受众，这些其实之前都没有任何数据可以证明。如果当时来的不是‘哆啦A梦’，而是其他片子，把我感动了，我们也会选择做它。只要是好的内容，中国观众其实都能接受。”

　　最终，《哆啦A梦：伴我同行》出乎所有人的意料，以5.3亿票房的成绩，成为当时引进的日本电影中票房最高的一部。2016年，内地引进日本动画电影的数量从2部激增到了9部，迎来了一个日本动画片引进高潮。

　　优质IP多，所以引进数量多

　　2017年，中国内地引进日本动画数量为5部，2018年有6部，而2019年还未过半，这一数字就已经达到了9部。为何近几年引进的日本动画电影越来越多？程育海给出了几点看法，他认为，一方面是因为，日本本来就是全世界最大的优质IP生产国之一，不光我们在引进日本的IP，好莱坞改编日本IP也越来越多，这是全世界做创作的人的一个共识。

　　另一方面，中国的电影市场越来越成熟，受众的喜好度也越来越稳定。以前国内市场不成熟的时候，自己和好莱坞的片子都没消化利索呢，其他的片子肯定进来的也会少一些。这两年不管是好莱坞的文艺片，还是一些小语种的优秀电影，进入中国的越来越多了，就说明国内的市场成熟了，而且从业者的眼光也放开了，这是很好的事儿。“没有必要自然地联想到是不是因为之前有一个片子挣了钱了，大家就蜂拥而上，这个解读就有点儿一厢情愿了。”

　　宣发策略

　　定档“六一”

　　2015年《哆啦A梦：伴我同行》在宣发上主打的概念是“不舍天真”，无论是对于“哆啦A梦”这个形象还是这个IP，都是一个很好的定位，档期自然就想到了“六一”儿童节。“哆啦A梦”在全世界的受众年龄层是一样的，原漫画作者藤子·F·不二雄曾经说过一句话：“致每个孩子与曾经是孩子的你”，这句话被放在今年新上映的《哆啦A梦：大雄的月球探险记》海报上。