由于谦监制，张栾执导，于谦、汤梦佳、王广源等主演的芳华校园影戏《老师·好》上映13天，票房抵达2.53亿（截稿时），成为国出产影戏的一匹黑马。影片以上世纪80年月为故事靠山，讲演于谦表演的重点高中班主任苗宛秋与学子们从最入手下手的“水火不容”到结尾关连和谐的历程。在上映之前，谁也不有想到，这部没有流量明星，题材冷门的影戏会取得如斯时髦的造诣。

　　该片3月22日上映首日，排片占比14.8%，首日票房1657万，排在单日票房榜第二位。上映5天票房破亿，在上映第6天，逾越《比悲戚更伤心的故事》，登顶单日票房冠军。纵然以后上映的迪士尼大片《小飞象》，也没有阻拦其票房走势，霸占着单日票房榜的职位。多么一部小体量的冷门影片，究竟是若何攻破壁层，在市场上分到一杯羹？新京报记者采访了该片导演张栾，聊了下影片票房胜利的诀要。

　　等待

　　四五切切票房就满足了

　　张栾导演一起头对《老师·好》就有很清晰的市场定位，感受这是一部偏文艺的片子，没想过在市场上能走多远，“此刻感应票房四五万万就满意了，这是最高的期待。”保利影城天安门店的李司理也透露表现，开头没有猜测到能有这么高的票房，因为张栾导演之前的相声大片子并没有太好的表现与评分，上映初期给《老师·好》的排片占比在10%-15%之间。

　　整部影片投资三千多万，基本都花在搭景上了，剧组在昌平搭了一条上世纪80年代的街道。首要演员都是新人，是从几千人海选进去的，首要前提是不克不及整容，“下场谁人年月没有那项技术，容易被人吐槽。”片子里前来客串的明星大腕，吴京、张国立、何冰、胡军、马未都、史可、杨立新、许娣、韩童生、刘威、马苏、吴樾、丁海峰、田雨、艾伦、乔杉等人，满是靠于谦的关系请来的，基本都没有片酬，“来了就吃顿涮羊肉，吃完就散了，咱们有给一些车马费，但人家都退回来了，根基不要。”吴京来串了几场戏，几个小时就拍完了，而今他的腿刚打完钢钉，还得坐轮椅。

　　路演

　　每个都会跑一场大学

　　影戏上映前，从3月4日到19日，《老师·好》剧组在全国做了16个都会的路演，每天跑一个城市，一个都邑5场。导演张栾、主演于谦还有其他几位主演总共8人，分红两组，每组4人，分头动作。第一次跑路演的导演张栾累坏了，“常常开展眼都不知道本人在哪个城市，还缺觉。”不过这也真给影戏积累了良多人气，承认度也有。

　　剧组对路演的都会没有特其它意图，南北方都有，“然则每个都市都有一场在大学。”由于影戏便是述说师生相干的，张栾认为在大学能得到比照好的口碑发酵，“有些社会群体看完觉得好也不会外扬，但大学子照常会说一说，岂论曲直短长都可在一些平台上根究。就想着小火慢炖，纯靠口碑冉冉发酵。”给张栾印象对比深入的有杭州师范大学、郑州师范大学等大学路演，分外火爆，现场空气很萧疏，“路演确实会让片子有热度，会惹起各人的摩擦，如果有50%的人说坏，50%的人说好，这部电影即是值得看的。”

　　导演

　　因与“德云社”扯上干系遭逢恶评

　　张栾此前在军队文工团说相声，厥后文工团合并成电视艺术外围，就一直拍戏。2015年张栾给郭德纲拍了一部电影《相声大电影之我要幸运》，郭德纲经常恶作剧称他为门徒，2017年德云社20周年的时刻，郭德纲把张栾（艺名“张鹤栾”）的名字写进家谱里，以后就正式师徒相称。

　　除张栾与德云社的相关之外，主演于谦也是德云社的成员，这就未免让观众将影片与德云社扯上相关。

　　在此之前，德云社出品梗概有德云社演员主演的影戏如《相声大片子之我要侥幸》豆瓣评分2.9分、《欢腾笑剧人》豆瓣评分2.6分、《祖宗十九代》豆瓣评分4.2分。毫不浮夸地说，凡是德云社问鼎的片子几近可以同烂片画低等号。以是，《老师·好》未免成为得多不明真相网友的炮轰对象。

　　在路演第一天，外扬方就疏通沟通演张栾别去看网友评论。但张栾照常不由得去看，关于有些评论但感性的声音，他会实名振兴。但对于一些很恶毒的评论，他也时常被气着，“有些评论从字里行间，就可以知道他底子没看这部电影，但照旧打一星，‘昨天去影戏院楼下没有泊车位，一星’、‘后头四小我不绝在语言，吵得我没看进去，一星’”。

　　宣 发 策 略

　　逃避“德云社”

　　在影戏宣发阶段，外扬方宛如存心偶尔地规避“德云社”三个字，怕沾染上“烂片”的怀疑。在出品方名单中并不有“北京德云社文明流传有限公司”，郭德纲也不有在片中出演。导演说，之所以郭德纲没有出演影戏，主要是没有合乎的角色。至于没有投资，是因为很早之前就有资方进入，“到底有投资人在里面，他们也会耽心。”

　　电影上映前，宣发方想让导演改一个微博名，避开“张鹤栾”，怕会影响到影戏，但张栾整体却没觉得有什么，照常用了自己的艺名，张栾说，观众还是挺宽大旷达的。之前确实受了点小影响，但后来大家也没太回护这个了。

　　不做噱头，主打师生情

　　这部保密师生情的片子切实分外恰当西席节时代上映，但导演张栾考虑到别人会说用节日做噱头，就放弃了这个设法主意。况且，片中十几位明星客串，正本也是一个很好的外扬点，但电影上映之前，片方制止拿这些明星去说事，乃至连海报都不有露过他们的名字。

　　影片在张扬上主要还是突班师生情，激起一些诸如“看完片子有没有想对老师说的一句话话题”、“请老师去看一场影戏”等。最末尾，导演以为影片的年岁条理理当会偏高一点的，起码是80后90初。“有一次咱们在房山中学做了超前点映，给初中学子看，结果反响额定好。”