重庆，113.6亿次；西安，89.1亿次；成都，88.8亿次……在某短视频平台发表的2018年都市形象短视频播放数据中，中西部都市表示亮眼。短视频流传助力“网红都会”明珠暗投，激起人们对都邑形象传播的思虑。

从眼花撩乱的“8D魔幻立交”到萧洒都丽的“橘子洲焰火”，再到清爽自如的“小酒馆”，“网红都会”之所以能火会红，与自带流量特征的城市地标与文娱安宁元素密不行分。搜聚短视频在内的挪动前言仰仗着高互动、强应酬属性，充裕调动了用户记实和发现都市魅力的积极性，城市形象也因此得以广泛传布。

当然，不少“网红都邑”之以是榜上无名，除了都会魅力、网朋侪奇等天时、地利要素，都会自身的自步履为异样不可忽视。当全传媒时代迎面而来，冲破激进的都邑头像转达定式，显得十分重要。比方重庆从往年3月起发动了为期半年的区县“晒文化·晒光景”大型文旅推介勾当，借助交际媒体平台展示重庆的“颜值”与“气质”。在音讯爆炸配景下，“酒好也怕巷子深”。都会积极运用新媒体讲好都市故事，同网友自觉转达形成共振效应，有助于捉住眼球、吸收流量，完成城市品牌的海量撒播。

重视传播，同时也要正视流传，额外是不以营销论成败。靠营销走红只管值得称扬，但也不宜太甚拔高都会营销的代价。正如有人指出的，“不管是千年古都、汉唐文明沉淀的西安，天府之国成都，还是巴渝之地山城重庆，都很难用‘网红’一词容易归纳综合”。“网红都邑”的超高人气，实际上是都邑文明本相、经济力量、生齿畛域以至科技提高等一系列要素赏析感导的毕竟。不有人们对厚实的文化生计与精神食粮的新需求，就不会有风行Internet的打卡浪潮；没有对激进文化的创造性转化和创新性进行，就没有文旅、文创产品的惊艳亮相，就很难吸引搭客真正心憧憬之；没有根柢配备与交通便捷，“千里一日还”就不行能完成，体验性消费同样无从谈起……

由此而言，“网红都市”的降生，从根本上说是都会高风致发展的注定。塑造与推行都会形象，决不克不及只顾面子不顾里子，只顾模式和本事不在乎外延与底蕴。一位修筑学家说得好：“都邑是一本翻开的书，从中可以看到它的理想。”要想打造出独具特征的都会品牌，必需做好高品质进行的大文章，从软文明到硬财富，从大城建到微治理，从炊火气到貌寝感，方方面面的沉潜武功都不行无视。

更重要的是，“网红都市”若何“长红”？跟风打卡看似荒废，但趋承群众属意力孕育发生的“网红”，其生命周期注定很临时。假定不属意驾驭“存心义”与“蓄意思”的辩证关连，徒有模式疏落，可能只会是过眼云烟。有的处所已经靠着特征古城、奇怪街区等观点红了一阵子，却因为极其商业化、经管失位、低俗营销等标题问题又冷静了起来。事实证实，假设都市营销逢迎粗鄙、纵脱低俗、过火文娱，必定自毁头像、走入歧途。

一位都邑主政者曾何等感想：“假定我们错过一个时代，整个城市发展将错过一个时代。”在新闻手艺革新、经济社会改革的交错影响下，一个都会如何延展好本身的优势、撒播好本身的特色，自动作为、积极立异是不贰秘诀。“网红都会”作为见证都会创新形象流传的活泼案例，是一个起源而不是终点。瞻望将来，必会有更多讲好都会故事的成功示范。

《 人民日报 》（ 2019年07月17日 05 版）

 

 

 

(：栗首领、庄红韬)