重庆，113.6亿次；西安，89.1亿次；成都，88.8亿次……在某短视频平台颁布的2018年都邑头像短视频播放数据中，中西部城市显露亮眼。短视频传播助力“网红城市”脱颖而出，激起人们对城市形象传播的思索。

　　从目眩凌乱的“8D魔幻立交”到潇洒华美的“橘子洲焰火”，再到清爽自若的“小酒馆”，“网红城市”之以是能火会红，与自带流量特征的都邑地标与娱乐逍遥元素密不成分。包罗短视频在内的移动序文凭仗着高互动、强应酬属性，充沛更调了用户记载和发现都会魅力的积极性，都会头像也于是得以宽泛传达。

　　当然，不少“网红都邑”之所以榜上有名，除了城市魅力、网友猎奇等天时、地利因素，都邑自身的积极作为一样弗成正视。当全传媒时代当面而来，突破古板的都市头像转达定式，显得十分需要。譬喻重庆从本年3月起启动了为期半年的区县“晒文化·晒风光”大型文旅推介活动，借助应酬传媒平台展示重庆的“颜值”与“气质”。在音讯爆炸配景下，“酒好也怕巷子深”。都市积极使用新传媒讲好城市故事，同网友自发撒布形成共振效应，有助于捉住眼球、排汇流量，完成都邑品牌的海量传布。

　　器重流传，同时也要正视转达，特别是不以营销论成败。靠营销走红固然值得传颂，但也不宜过分拔高都邑营销的价值。正若有人指出的，“无论是千年古都、汉唐文明积淀的西安，天府之国成都，还是巴渝之地山城重庆，都很难用‘网红’一词简单归纳综合”。“网红都市”的超高人气，实际上是都邑文化原形、经济力量、人丁范畴致使科技行进等一系列成份分析感导的到底。不有人们对丰富的文化生涯与精力食粮的新需求，就不会有风行网络的打卡海潮；不有对古板文明的发明性转化与翻新性进行，就没有文旅、文创产品的冷艳亮相，就很难吸引旅客真正心憧憬之；没有根本设备与交通便捷，“千里一日还”就不行能实现，体验性消费异样无从谈起……

　　由此而言，“网红都市”的降生，从根本上说是都邑高品质进行的注定。塑造和广告城市形象，决不能只顾体面不顾里子，只顾内容与才智不在意外在和原形。一名建筑学家说得好：“城市是一本掀开的书，从中可以看到它的抱负。”要想制造出独具特色的都邑品牌，必须做好高风致发展的大文章，从软文明到硬财产，从大城建到微治理，从炊火气到美丽感，各个方面的沉潜武功都弗成正视。

　　更需求的是，“网红都邑”若何“长红”？跟风打卡看似旷费，但投合公共属意力孕育发生的“网红”，其生命周期注定很恒久。如果不留神驾御“蓄意义”与“蓄含义”的辩证关系，徒有模式荒疏，可能只会是好景不常。有的地方已经靠着特征古城、希奇街区等观点红了一阵子，却因为极度商业化、图谋失位、低俗营销等题目又静静了起来。事实证明，假如都会营销投合鄙俚、纵容低俗、适度娱乐，肯定自毁头像、走入邪路。

　　一位都市主政者曾这样感想：“假如咱们错过一个期间，整个都市发展将错过一个时代。”在音讯手艺革新、经济社会革新的交织影响下，一个城市如何延展好本人的上风、撒布好本人的特色，主行动为、积极翻新是不贰法门。“网红都市”作为见证都市翻新形象流传的烦闷案例，是一个起源而不是止境。瞻望将来，必会有更多讲好都会故事的获胜示范。

　　《 人民日报 》（ 2019年07月17日 05 版）

 

 

 

(：车柯蒙、庄红韬)