原问题：三里屯为什么成了“首店收割机”

5月尾，一家网红咖啡的首店在三里屯邃古里关张，若要一尝鲜味，至多需排队个把小时。

首店，指的是行业代表性品牌在某一地区开的第一家店。在太古里，Canada Goose、喜茶等首店已攻破70家，约占全市的四成，仅在过去半年，就有十余家落户。三里屯因此播种了“首店收割机”的美称，变得愈来愈潮、愈来愈海内范儿。

外洋潮牌为甚么偏心三里屯呢？

理念：时尚开放的生活生计门径

19栋低密度建造，若干造型、配色时髦，既保持相对自力，又与周边街区相融。走在三里屯邃古里，时尚感暗地里而来。

如果把首店比作蓬勃成长的植物，那末购物焦点就是必不成少的土壤。“三里屯毗连使馆区、酒吧街，本身就带有开放、跨界、时尚的属性，以是太古里提出了‘Let's play fashion（一块儿潮玩）’的口号。”三里屯太古里总司理余国安说，“我们不单单祈望产一个购物场合，更多的是企望让身处此中的人体验到一种跨界融合、异乎寻常的生存办法。”

与传统购物核心一致，泰初里接纳开放式操持，其修筑融合了胡同里巷、四合院的打点理念。很是是北区的几栋独幢修筑被称为“钻石楼”，为品牌提供了绝佳的展示机遇。

修筑在耳闻目睹之中通报着保存与消费理念，成为泰初里吸收首店的必要因素。

斜阳区商务局相干仔细人以为，便于外交，是首店选址最需求的思虑要素之一。在泰初里何等的开放式购物核心，柜台和雕栏撤掉了，天时人之间的隔绝距离拉近了，营造出轻捏紧放的应酬情况。

2018年至今，单单是“钻石楼”就前后引进了无名品牌Valextra的北京首店，Valentino的旗舰店，Canada Goose的全国首店，今世家居品牌Cabana的中国首店等。

往年5月，已在都门、巴黎、迪拜等地开店的咖啡品牌%Arabica，在三里屯开设了中国正北方的首店，这是品牌方辗转多个都市考查的终归。打动他们的正是邃古里奇怪的气质，在这里，商业与社区完满融合，诠释着潮水、时尚，又能激起贸易灵感。

选商：要够潮、够好玩儿

三四年前，“首店”对大多半人而言尚是一个生僻概念，向阳区商务局就已经出手展开关连调研。

在研究者看来，首店的最大意思在于满足差距区域、差距条理消费者的需求，而并不是截然有异的奢靡品撮合地。“每个商圈都有差距的气质。”背阴区商务局相关卖命人说，比如，国贸商圈商务人士浩繁，奢靡品牌市场辽阔；蓝色港湾适合休闲内政，有泛滥有名餐厅和幼儿品牌；在北京坊，国货是最受欢迎的品类。而对付三里屯来讲，最重要的定然是要够潮、够好玩儿。

在选商时，三里屯标的目的于决议吻合自身气质的首店。在这里，不光有苹果、阿迪达斯等全世界知名品牌的首店，更多的则是轻奢品牌、网红潮牌。采集广东江门的喜茶，《来自星星的你》中千颂伊同款眼镜Gentle Monster，以及Champion、AMI、Off-White等轻奢潮牌中的佼佼者。

自带流量的网红潮牌，让三里屯旷古里成为了货真价实的潮流风向标。一杯奶茶、一个脏脏包、一件限量款T恤，都让年迈人如蚁附膻，哪怕列队数小时也甘之如饴。“喝的不是奶茶，而是一种时尚的保留办法。”一位网友说，“打卡”网红茶饮后，她第一年光晒到了朋侪圈。

“从品牌的邀约、动向到入驻，邃古里会从多个层面、角度进行深切赏析，与品牌方就定位、订价、商号头像等进行多方的根究。”余国安说，购物焦点不克不及只不过坐收房钱，而要遵照品牌落地后的经营、发卖情况，不断对其产品设置、竞争战略等提出创设性定见。

翻新：探寻快闪店等新模式

去年11月，红遍寰球的羽绒服品牌Canada Goose的中国首店，在三里屯以快闪店的形式关张。

快闪店，即在购物中心设置历久铺位，以低成原来测试品牌的发展后劲、贩卖展示并排汇粉丝，待时机成熟后再以旗舰店进驻。早在几年前，泰初里就已经入手下手试水这类翻新的批发方式，香奈儿、爱驰汽车、李宁等品牌都曾以快闪的方法空降太古里，并惹起外交网络上的讨论浪潮。

在紧贴消费时尚的同时，邃古里还测验考试与更多类型的知识产权（IP）分工，仍然宫、知乎、支付宝等。去岁首，“朕的心意”故宫快闪店表态三里屯，其文创产品立刻成为爆款，平均每天迎来4000位仆役。

其余，三里屯旷古里还与一些首店分工，制作举世新品首发地。客岁，飞跃全新A级轿车在三里屯橙色大厅首发，不久前，路易威登也登陆邃古里北区红馆，举办了2019春夏男装的全国首发式。Armani Box、科颜氏地球履行室等品牌年度盛典也在三里屯举行，继续强化着三里屯潮水风向标的地位。

“经由引入、寻找与嫁接与潮流成婚的勾当，我们不时创造消费者的趣味点和需求，从而强化品牌暴光与消费者的欣喜体验。”余国安先容说。（记者 朱松梅）

 

 

 

(责编：郑明玥(操演生)、孝金波)