?随着现代社会压力增大、娱乐方式多元化和个体意识的觉醒,熬夜晚睡成为了当代年轻人的生活习惯,伴随着习惯性熬夜在年轻群体中的蔓延,皮肤状况频出、身体亚健康等问题也成为了当下年轻人的困扰,护肤保养的消费风潮日渐兴起,催生了企业顺应需求的产品策略和营销策略,主打睡眠质量和皮肤保养的产品逐渐成为流行。

在饮料快消行业,健康型产品近年也同样因此备受青睐,首创燕窝水品类的俞文清燕窝水就因其健康价值在熬夜晚睡热点现象下,成为许多年轻人选择的“熬夜神器”。

90后、00后成熬夜主力军

熬夜晚睡与保养不离不弃

一项针对熬夜人群的调查显示,调查人群中,超过六成的人有晚睡习惯,其中90后、00后已经成为熬夜最严重的人群。长期熬夜晚睡带来的影响在年轻人身上反应明显,皮肤变差首当其冲,黑眼圈、皮肤发黄没气色、皮肤松弛等问题令熬夜成为年轻人的颜值杀手,除此之外,身体机能下降等亚健康问题也让熬夜党忧心忡忡。

为抵抗熬夜带来的皮肤和身体问题,很多人愿意花重金保养,《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》显示,在保养品的预算上,33.0%的晚睡党愿意投入1500-3000元的费用,31.5%的晚睡党愿意投入500-1000元的费用,在人均消费支出中占比非常高。

受此消费风向影响,面向熬夜人群的各类产品大行其道,护肤品牌推出熬夜护肤概念的产品,主打熬夜保养的保健产品也占据销售榜单,食品饮料行业更是劲吹健康风潮,跨越传统滋补品领域,将燕窝引入饮品中的俞文清燕窝水便是其中一骑黑马,特别受到熬夜党们的青睐。

将七百年燕窝食用传统引入快消品

俞文清燕窝水成为年轻人的熬夜神器

国人食用燕窝的历史悠久,其健康价值和养颜功效一直在大众心目中拥有广泛的认知,在小红书、微博等社交平台,便有不少保养达人分享食用燕窝的功课。但受限于价格等因素,燕窝仍只有少部分人可以分杯羹。

俞文清燕窝水怀揣着为国人打造一款健康饮品的心愿而来,将国人心目中的养颜珍馐引入饮料品中,创造性地开启了属于当下年轻人的“燕窝水”时代。在《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》中,关于保养之道,大部分晚睡党更相信吃出来的健康,少喝不健康饮品位居保养手段第三。对于因熬夜晚睡而被皮肤等问题困扰的年轻人来说,俞文清燕窝水的健康品质是最为打动他们的,选用马来西亚的优质燕窝,以不添加防腐剂、色素、添加剂的“轻盈体质”让他们青睐有加。

除此之外,俞文清燕窝水还有很多特质让年轻人喜爱。开盖即饮的便捷性精准俘获熬夜党的心理,外观上小巧易握的精致感和独有的“魅力蓝”带来亮眼的视觉呈现,也给了追崇鲜明个性的年轻人区别于大流的社交功能。

对于他们来说,熬夜伤皮肤,常喝俞文清燕窝水不仅是健康理由的驱使,也是代表了年轻人生活态度、时尚态度的选择。

“熬夜一时爽,喝俞文清燕窝水,一直熬夜一直爽”,在当下熬夜不可避免、健康成为优选的消费风潮下,俞文清燕窝水这款“熬夜神器”的走红是自然而然的。