要问这个世界上最强大、最有向心力、最团结的群体是什么，“粉丝”必定当选第一。前有《创造101》凭借超高热度俘获一众90、00后的心，让我们看到强大的商业变现能力——光是吴宣仪和孟美岐两个人的粉丝公开集资就超过了2000万；连以80、90后为代表的“夕阳红粉丝团”也废寝忘食、不舍昼夜地为周杰伦打榜，终于将长居第一的偶像挤下，使得周杰伦超话荣登第一。

粉丝力量如此强大，隐藏巨大的商业变现能力，以至于目前许多商业创收都靠粉丝经济拉动营业额。

京东也看准了粉丝经济的良好势头。近日，京东正积极推进红人孵化项目，并投入至少10亿元资源。其中包括京东APP发现频道、视频直播等站内资源以及抖音、快手等站外资源。

京东将根据合作的MCN（网红经纪公司）机构提交的名单，对红人展开选拔和孵化，最终选定不超过5名红人作为京东平台的“京品推荐官”。

此次计划分为选拔期和孵化期，所要求的能力略有不同，但主要从带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度进行考量。

早在2018年8月，京东就曾推出内容达人扶持计划，针对时尚全类目实施佣金补贴政策；2019年3月，京东又启动超级合伙人计划，以孵化京东购物圈“种草大人”。

京东如此“步步为营”，是看好了达人、网红对推动粉丝经济所具有的强大作用力。

在当前消费者对产品、品牌忠诚度如此低的现状下，许多品牌、平台利用网红、明星或偶像推动粉丝经济，以培养消费者的忠诚度。

粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。