受疫情影响，2020年上半年，家居市场充满了不确定性，下半年行情会如何？

　　广东省家居建材商会秘书长杨传辉表示，2020年家居行业会很难，但也蕴藏着不少机遇，“如果企业在经营上有创新，路还是能走好”。

　　实际上，在经历过今年的“年中大促”之后，不少家居企业开始找到北了，对未来的市场抱有信心。

　　房企“抢食” 改变行业格局

　　年初的疫情，让不少家居企业感到措手不及。此外，上游房地产行业的变化，也深刻影响着2020年家居行业的格局。

　　一，今年房地产的总体销售量可能不如去年。

　　网易房产监控的网签数据显示，今年截至6月19日，广州全市共网签了29292套、3168602平方米的一手住宅，无论是网签套数还是网签面积，都比去年同期的61375套、6459364平方米下降超过一半。

　　二，商品房全装修交付的比例越来越高，家居企业想从消费者个人手中获取业务订单的机会越来越少。

　　全联房地产商会全装修产业分会秘书长陈忠莉介绍，按照政策要求，2020年商品房全装修交付将达30%。实际上，2019年年底，这个比例已经超过了30%。

　　三，不少房地产企业将其中一个延展突破口放到了家装行业。

　　部分房企直接和家装企业成立公司，把家装业务都抢了，有的甚至输出整个供应链，小房企可以通过他们的供应商进行采购。

　　“这对整个家居行业而言是格局调整，对于很多早期在零售市场做得特别好的家居建材企业来说，更是如此。就算不愿意，日后也要主动和房地产企业合作，怎样布局、如何练团队，都是重大的挑战。”陈忠莉说。

　　拉动销售直播“走上云端”

　　今年第一季度，各家居企业的线下门店基本没有开门营业，但线上直播带货在二三月份开始走红，各企业逐渐摸索出适合自己特性的直播路子。

　　而6月的“年中大促”，则让部分已有准备的家居企业获得了大展身手的机会。

　　索菲亚家居方面介绍，在今年的“年中大促”中，该品牌的销售在京东“6·18”同类目销售中名列前茅。这一方面是因为著名主持人李艾空降索菲亚直播间，吸引了不少关注度；另一方面也是因为推出了力度足够大的优惠，22平方米的柜体卖19999元，还可免费升级轻奢超高平板门，比平时的价钱大约省了5880元。

　　慕思集团今年也在直播当中探索出了经验，其总裁姚吉庆表示，从2月1日开始，慕思就投入到直播的准备当中，两天时间做了10万单；5月又与行业内其他知名品牌联合做了一场直播，再次拿下11万单的成绩。直播取得成功的原因主要有三点：品牌力打造、产品力打造和数字化打造。

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