原标题：家装全面重启、出街需要美颜 京东618时尚居家消费全面回暖

　　2692亿元！这是京东618全球年中购物节交出的最终答卷，同时也创下了新纪录。作为最能体现生活品味与消费趋势的京东时尚居家，在618期间不仅实现了各品类的大幅增长，成为包括美妆、服饰、运动、居家、家具、家装等数以万计品牌的最大增量场，更展现出后疫情时代人们生活与消费趋势的变化。

　　从品质到品牌这个618消费是如何升级的？

　　以往，当我们谈到消费升级，总是习惯说消费者更加注重商品的品质。作为大众展现生活态度和表达自我的重要方式，美妆护肤是消费人数最多的品类之一。6月18日全天，京东美妆整体成交额同比增长80%。面部精华、乳液/面霜成交额同比增长超过100%，粉底液/膏、蜜粉/散粉成交额同比增长达到79%和112%。

　　这，是品质消费的升级。

　　然而同样不容忽略的是，品质与品牌息息相关，品牌本身往往就代表着品质。消费者选择品牌，实际就是对其品质的信任。这个618，高端护肤品牌增长显著，欧莱雅、SK-II、兰蔻成为最受消费者欢迎的TOP 3品牌，SK-II、兰蔻 、雅顿、 whoo全天成交额同比增长分别达 2.6倍、5.8倍、2.9倍、2.2倍。同时，国货美妆也有亮眼表现，6月18日前15分钟，百雀羚自营旗舰店成交额同比增长超300%，618当天HFP自营旗舰店前30分钟同比增长542%。

　　这一趋势同样反应在服饰品类，618当天国际品牌表现尤为突出，同比增长超过50%，主要包括Tommy、CK、Lacoste、PORTS、Clarks、TUMI、雷朋、天梭、美度、汉米尔顿和雷达等品牌。

　　当然，最能体现品牌消费的还有奢侈品。京东已经成为众多奢侈品品牌最重要的线上合作伙伴，6月18日奢侈品成交额同比增长超100%，Prada、Miu Miu、Ferragamo等逾百个奢侈品品牌成交额同比增长10倍以上。京东是全球顶级奢侈品品牌之一Delvaux全球唯一的线上合作伙伴，618期间，京东售出了Delvaux全球限量款彩虹包中国区货品的90%。此外，京东还是2020全球最火的设计师品牌By Far中国独家线上合作伙伴，618期间为消费者甄选的2020年当季新款，产品售罄率高达80%以上。

　　这，是品牌消费的升级。

　　在这个京东618，实现品质与品牌双升级的又何止美妆，在家居家装品类也同样呈现出这样的消费升级趋势。618期间，品质大牌家居品牌持续赢得消费的信赖，18日开场10分钟国际大牌床垫集体爆发，金可儿、丝涟、舒达成交额同比增长分别达到145%、231%、615%。芝华仕品牌6月18日成交额同比增长158%，顾家品牌成交额同比增长260%。