“带货女王”@薇娅 创下了单场直播 2 小时 2.67 亿的销售记录，无人能破；

　　OT 酒吧在抖音直播云蹦迪 5 小时，120 万人观在线看，打赏超 200 万；

　　南开、北航……多家名校联合抖音，将校招宣讲会开到了直播间；

　　@园三 在抖音直播睡觉，1857W 人围观，一夜暴涨 60 万粉丝；

　　……

　　从 2019 年李佳琦、薇娅爆火开始，直播开始爆发出我们难以想象的带货能力。今年的疫情，更是让“万物皆可直播”成为现实。

　　但如果把时间稍微往前拨一点，大家对直播还很容易浮现一些负面而刻板的印象，比如像什么低俗女主播、土豪炫富比氪金……然而，历史的现实真的是这样吗？

　　今天，我们从最初的“直播”开始聊起，看看这 15 年来，这个蓬勃发展但一度走在崩溃边缘的产业，孕育出了哪些或广为人知或已被淡忘的红人，期间又有哪些值得被记录的隐秘故事。

　　1、秀场直播，靠脸真的能吃饭吗？

　　“你丑你先睡，我美我直播。”

　　——映客宣传语

　　虽然现在大家提起直播，第一反应还是以“美女主播”为核心的秀场直播，但有意思的是，当我非常努力地想要在其中找到一个代表人物时，我发现，秀场直播就像一阵风，吹过去了，主播们也就散了。

　　在秀场直播的故事里，上演着长江后浪推前浪的是，一个个渴望成功的创业者和寻利而来的资本家们。

　　1）PC 时代

　　2005 年，信息产业部要求运营商对网络连接速度进行第一次提速降费，这意味更多的用户有了通往网络世界的高速高路。

　　互联网老兵傅政军，敏锐地抓住了这个机会。曾创办了中国最早的互联网广告交换系统“太极链”的傅政军，受韩国在线视频交友平台「十人房」启发，傅政军选择了国内社交市场中的空白：陌生人视频交友社区。

　　2005 年末，中国互联网秀场直播的开山之作——9158 ，谐音“就约我吧”应运而生。彼时的 9158 还叫作“久久情缘”，“陌生人视频社交”这个概念给傅政军带来了 150 万美元的天使投资。

　　根据傅政军的自述，他发现自己生活的小城市——浙江金华，KTV与影院这样的娱乐场所十分匮乏，相反，网吧却是林立成群，感慨于三四线县城的人们有消费能力，却缺乏娱乐消费的渠道的现实，傅政军找到了自己的创业方向和目标用户人群。

　　不过事实上，9158 更显著的特点是娱乐而不是社交，它将 KTV 模式直接搬到了互联网，即：付费进包厢，小费找陪唱，钱越多，陪唱越漂亮。

　　9158 也是如此，不过区别在于，9158 是有免费房间可以进入观看的，虽然高颜值的主播基本都是在付费房间。当然，为了吸引用户的消费，9158 的付费直播间可以先免费观看 5 分钟。

　　既然房间是虚拟房间，那小费也就是虚拟消费了，赠送给主播的虚拟礼物也随之出现，比如：1元人民币一朵的“玫瑰”，128元一架的“飞机”。这些虚拟礼物形式上代替了人民币，成为主播小费和网站收入的重要来源。

　　傅政军选择的目标用户人群，在用千百朵“玫瑰”和“飞机”取悦自己喜欢的女主播的同时，也以惊人的消费潜力让 9158 成为当年最赚钱的直播社区。

　　2014 年，傅政军的天鸽互动在港交所上市，根据其上市后半年的财报显示，9158 的直播聊天室为其带来 3.165 亿元的收入，占其营收总比重的九成以上。

　　成功以后，傅政军曾提出这样一个著名的理论，即“暧昧经济学”——通过女性的天然生理吸引拉动用户消费。这一理论成为了之后所有直播平台都绕不过去的发展之路，即使不以其起家，也不会少了这个板块。

　　1998 年，北大数学系毕业、在投资行业历练了两年的刘岩，放弃了体面的工作，转而投身于互联网创业的浪潮中。

　　2005 年，看到傅政军成功创立 9158 后，2006 年 3 月，刘岩决定创立一个比 YouTube 更伟大的视频分享网站，两个月后，六间房正式上线。刘岩用自己的岳父村庄的名字命名这个新生的视频网站。

　　刘岩邀请网络第一红人胡戈入驻六间房，这位曾制作出《一个馒头引发的血案》火爆网络的视频制作者，在六间房首发了其网络电影《鸟笼山剿匪记》，发布之后轰动网络，一周内播放次数就到达了 200 多万次。