提要：3月19日下午，中国房地产采购平台(优采)主办的优采云论坛第五季“聚焦文旅产业建设供应链?景区乐园再升级”探讨重创下文旅行业的抗“疫”之道及复苏新思路。

　　疫情期间，各行各业被迫按下暂停键，作为本次疫情影响的“重灾区”，文旅行业在本应是黄金期的春节档期遭遇寒冬，颗粒无收。随着国内抗疫曙光的初现，不少地区密集推出数以万亿元的投资计划清单，基建投资开始加速，文化和旅游领域基础设施建设也位列其中，但疫情的影响仍在持续。面对突如其来的阴霾，文旅行业如何修炼内功、危中求机？疫情过后，文旅景区乐园品牌应该如何蝶变、重塑升级？

　　3月19日下午，中国房地产采购平台(优采)主办的优采云论坛第五季“聚焦文旅产业建设供应链 景区乐园再升级”，邀请了中国房地产采购平台副主任唐茜、夏岩集团董事长夏岩、葫芦工坊文化产业有限公司总经理徐浩然、归派国际文旅集团创始人张波、天时同城网络科技有限公司运营总监李芹、新华联文旅公司招标与集采中心常务副总监邹品、季高游乐集团设计院副院长谭亮七位行业精英，共同围绕疫情时期文旅行业的发展与思考展开话题，探讨重创下文旅行业的抗“疫”之道及复苏新思路。

　　会上，归派国际文旅集团 创始人 张波发表《农文旅企业如何拥抱互联网实现抗疫自救》主题演讲。

　　张波：首先感谢有这样一个机会跟大家分享这段时间我们把文旅产业和互联网相结合的一些实践和探索。

　　今天的题目是“景区如何提升”，我们想农文旅企业拥抱互联网也是一种提升吧。

　　这么多年我们服务了很多企业，在田园综合体、文旅综合体或者特色小镇等等，我们发现这方面的项目难做的很核心的关键所在还是农文旅产业确实很难赚钱，很难盈利。所以我们企业重心是转到这个方面来，怎么帮助农文旅这个产业本身怎么能够赚钱、能够盈利。在这个过程当中，我们发现农文旅方面的企业还是相当传统的，互联网化、电商化的工作很多还是开展的处于一个初级阶段，甚至还没有开展。这次疫情可能对这方面的工作推动反而是一个契机。

　　我们都知道农文旅行业绝大部分企业是属于传统企业，互联网发展在中国也有一二十年的历史了，很多企业觉得我们现在再去接触互联网、拥抱互联网还有没有机会？首先我说一下这方面我的观点。我认为机会还真的有，但是可能是最后的一波机会了。我们知道互联网尤其是进入无线通讯时代以后，有很多次迭代，互联网上的营销本质上就是内容营销，内容的这种表达方式在无线通讯时代已经迭代了好几次，从一开始比方说数字传呼机到中文传呼机，到2G时代通过语音来沟通，到3G的图文，到4G的视频时代，到5G将是全面深入的视频时代。在视频时代之前的内容表达时代都有一个特点就是后面的时代把前面的都颠覆了，比如能用中文传呼就不用数字了，有了语音就不用中文了，有了音频、有了视频就不用图文了，这种特点就是后面有了一趟船，就不上前面一趟船了。所以这次的迭代可能是最后一趟船。你可以想象，视频作为内容表达的形式，它以后不可能再出现一种什么的x内容表达形式，把视频全部干掉，我们都去用x的这种表达形式。只会在视频这种表达形式上做不断的升级。

　　但实际上电商直播也是这么一个特点，它作为一个营销互动的终极形式，原来营销互动都是把短信或者打电话、用语音或者发一个图片等等，但是现在的电商直播很厉害了，把信息高度浓缩，有图片、有文字、有语音、有动作，声像齐全。原来可能需要拉新、需要流程、需要转化、需要变现等等，而现在把这些所有的种草和挖草都融合成一个形式，所以它是最高效的营销互动的终极形式。

　　未来不可能出现还有一种在线上比电商直播还要高级的一种营销互动形式，把电商直播全部干掉、全部颠覆，不可能的，只会在电商直播这种形式上做升级和演化，我们知道很多科技公司在这方面会做很多令人瞠目结舌的研发，比如你通过AR、VR不仅可以看到李佳琦的直播，还可以进到李佳琦直播间里看一看他在卖什么东西。现在你只能看到口红涂在李佳琦嘴上是什么效果，衣服穿在他身上是什么效果，未来你通过AR、VR可以马上1V1看到口红涂在你嘴上是什么效果，衣服穿在你身上是什么效果。这可能是终极的。原来的你错过了就错过了，没有关系，但这一趟你错过了就是真正错过了救命的诺亚方舟。