音乐版权之争再起战火。继阿里巴巴宣布拿下太合音乐，网易宣布与吉卜力工作室签约后，3月17日，腾讯音乐娱乐集团公布，公司曲库覆盖了2019年90％以上影视OST版权，以及2019年所有头部综艺节目的OST版权。

身处市场二号玩家的丁磊野心勃勃，日前再度轰击音乐版权市场。2月27日，丁磊在分析师电话会议上表示，“过去几年的中国音乐运营商，不仅仅是网易，包括华为、小米、OPPO、vivo等需要购买音乐版权的公司，付出超越合理价格2到3倍以上的成本，这是不公平、不合理的，我们希望未来能够回归合理理性的版权费用。”

此前网易2019年第四季度业绩报告称网易云音乐收入强劲增长，但是纳入创新业务和其他板块的在线音乐业务却并未披露具体的财务数据，仅公布了超过10万人的独立音乐人群体，以及超过2700亿次的音乐播放量。

丁磊并未言明他所控诉的是买方，还是卖方，抑或是全部。多数受访行业人士告诉新京报记者，自2013年前后，中国在线音乐正版化开始后，腾讯和阿里巴巴的投资布局令华纳、环球和索尼三大拥有海量版权的音乐巨头看准了“钱”景，版权授权合同上的数字逐年提升。

目前，腾讯手握中国在线音乐四大头部应用，并且音乐业务独立赴美上市。阿里巴巴则转为幕后金主，利用资本牵制腾讯。2019年9月，阿里巴巴投资网易云音乐7亿美元，此前百度亦曾参与过网易云音乐的融资计划。

除了版权之争外，在线音乐的创新之争也愈演愈烈。2020年1月10日，阿里巴巴大文娱孵化的创新业务“唱鸭”微博发文指责成立于2012年的K歌应用“唱吧”对其功能抄袭。唱吧音乐集团创始人兼首席执行官陈华在接受采访时回应，“我们不想去争论太多”，弹唱不是谁发明的，它早就存在于这个世界上，就像K歌本来就存在于这个世界上一样。

在线音乐的烧钱暗战愈演愈烈。

丁磊吐槽版权

网易能否成为搅局者？

版权和用户的关系经常被称为“鸡生蛋，蛋生鸡”的问题。网易一方面眼睁睁看着腾讯音乐与环球、华纳和索尼三巨头以及一众华语唱片公司达成合作，自家曲库的颜色变“灰”，另一方面，腾讯旗下酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌和酷我音乐日活跃用户规模均牢牢锁定在2000万以上。最新数据显示，腾讯在线音乐付费用户为3990万，同比增长47.8%。

这并不是丁磊第一次谈到版权困境。多位受访行业人士告诉新京报记者，音乐版权授权协议通常两到三年会重新签订一次，这是一个卖方市场，日渐萧条的唱片公司会对收益更加看重，从而决定新一轮授权的归属。“在这一点上，腾讯也并不安全”，其中一位音乐文化公司的高层说。

丁磊表示，对网易云音乐的期望是，成为所有喜欢音乐的粉丝的聚集平台，并且推动中国原创音乐的产生，挖掘和发展独立音乐人。也就是说，只有版权费用的投入下降，网易云音乐才有可能在这些方向上投入资金，否则每年数十亿的版权支出，很快就会烧光其此前的几笔融资。

不过，HiFive.AI首席策略官张昭轶告诉新京报记者，“网易寻求的并不是降价，而是降中间价。”张昭轶解释，一旦版权费用大幅度降低，此前因资金和版权而受困的公司都可以切入进来，而字节跳动这类玩家也会涌入这一市场，而网易将进一步丧失竞争力。

与此同时，网易并不是真的因版权价格昂贵而不敢下手。2020年，网易先后拿下了《歌手》、《声临其境3》《嗨唱转起来》等节目的独家版权。其中《歌手》系列的版权此前并不属于网易，而受到热捧的节目的报价也同样水涨船高。

尽管在国家版权局的干涉下，不同音乐平台通过转授权的模式达到了99%以上的版权共享。有业内人士告诉新京报记者，无论对唱片公司，还是对音乐平台来说，版权都是一个大包，里面用户真正想要的内容占比并不高，甚至只有2%左右。丁磊则在电话会议中提到，版权独家化使得其可播放的内容变少。

与此同时，眼下网易正在筹谋将云音乐作为继有道之后第二个独立上市的业务板块。不过，由于其具体的财务数据被包装在整个集团的业务报告中，如何做高估值成为一个难题。有投资者告诉新京报记者，从用户规模和付费率可以反推网易云音乐的价值，而这恰恰是其当前的问题。

就网易云音乐本身来看，通过阿里巴巴的融资采购版权，也只是给自己留出了两年多的时间。

2019年8月，丁磊曾对网易云音乐如何商业盈利做出回应，包括会员发展、广告、音频直播以及云音乐中更深层次的社交功能，并表达了信心。现实却是，“即使是龙头的腾讯音乐付费率也达不到20%，而网易只有达到这一数字才有可能实现盈亏平衡”，一位行业人士告诉新京报记者。

网易在过去一年在财务支出上显得格外谨慎，并且陆续剥离了多个业务，其中最引人关注的是出售跨境电商考拉，而不为人所关注的是网易还砍掉了演出和运营部门。不仅如此，有业内人士告诉记者，为了避免丁磊对业务的强干涉，云音乐曾成立了一个包含网易云音乐CEO朱一闻、副总裁丁博，以及财务和人力负责人的小组，进行决策。

“网易云音乐的问题从丁磊杂乱无章的歌单就可以看出来”，上述业内人士指出，网易的问题就是没有完整体系。

幕后金主困境

版权投入让互联网巨头陷入两难

3月11日，阿里巴巴宣布与太合音乐集团达成数字音乐内容合作，阿里巴巴创新事业群旗下的虾米音乐、天猫精灵，以及短音乐产品鲸鸣和唱鸭都将获艺人歌曲授权和内容解决方案。

3月13日，网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得对方旗下动画音乐全面授权，包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等动画热门音乐作品。

手握音乐业务的阿里巴巴下场投资网易云音乐，一度让人看不透彻。腾讯《深网》曾引述知情人士称，阿里巴巴大文娱已将重点放在优酷，而在对外合作的谈判上，负责人樊路远曾甚至提出过用出售虾米音乐来换取优酷流量的政策，只是没有成功。

最终组织架构调整下，阿里音乐转入了新组建的创新业务事业群，由此前负责UC的朱顺炎接管。音乐业务就此划出阿里大文娱。这并不是阿里巴巴第一次放弃了自己的音乐业务。早在高晓松和宋柯联手主政期间，就曾把收购的天天动听改造为“阿里星球”，前者虾米音乐是阿里巴巴切入在线音乐的两大基石。

2016年1月，时任阿里音乐集团董事长的高晓松宣布，其将推出音乐平台用于打造产业链上下游，而这个产品就是“阿里星球”。高晓松的解释是，模式与淘宝相同，每个人都可以在上面开个店。但到年底12月12日，阿里星球就宣布停止音乐服务。这一举动使得原本天天动听的用户纷纷倒戈，而阿里星球最终也未能达成使命。

事实上，高晓松想把线下搬到线上，但是产业结构发生了变化，一场花费500万的发布会不到一年就打了水漂。但在这背后，一位熟悉阿里音乐的行业人士指出，问题在于采买独家版权的决策不够果断，以及频繁换帅，“腾讯曾一度把阿里巴巴当做最大的竞争对手，所以才着急去购买独家版权，这导致价格的抬高。”

唱片公司正在通过各种方式组织和延缓衰亡，打包出售版权就是其手段之一。“你没得选，“比如你想要某个很火的歌曲，你就必须把曲库都买下来”，某音乐类互联网公司创始人阿哲（化名）告诉新京报记者，“这就像你想买几斤猪肉，却硬要被塞几个萝卜”。

这是一个许久未见新模式的产业。前虾米网首席执行官王皓表示，不只是中国，全世界的音乐行业都在转型。互联网发展以来，大家都认为音乐的新消费形式会产生，但到现在为止还没有出现音乐消费的形态。不考虑抖音的出现，最大的变化只是从销售专辑转变为销售单曲，而这背后不变的是版权。

面对竞争对手腾讯，虾米最终未能躲掉资金问题，最后卖给了阿里巴巴。“这基本上就变成唱片供公司可以漫天要价，国内几家公司独家版权的抢夺，更进一步抬高了价格”，“你如果单纯地看所谓的流域媒体业务的话，没有一家赚钱的，腾讯只不过变现的方式多一点。”

阿里巴巴在音乐播放领域已经减缓了投入。前述业内人士表示，阿里巴巴用7亿美元投资网易，可以牵制腾讯的同时，争取时间去思考收入和体验的突破。从现在来看，虽然阿里巴巴之前手握虾米和天天动听两张牌，但并没有打好开局，没有想清楚商业模式。

与此同时，多位受访对象表示看好字节跳动。阿哲告诉新京报记者，如果字节跳动在2019年推出一个流媒体产品，则有可能颠覆市场格局。“从原创音乐的产生、到发行，对原有的内容分发平台和版权市场会是一个冲击”，但字节跳动并未在这一领域有新的动作。

在阿哲看来，版权市场可以分为存量和增量两类。其中存量仍是几大唱片方掌握着话语权，这几导致整个产业变成了巨头的游戏。不过，现在一些唱片公司已经意识到了独家授权获利之外，其仍需要有宣发的渠道推广新人，抖音这类短视频平台以及新的玩法就成为了关注焦点。

在线音乐困境何解？

互联网式创新能否走出新路

除了直接听歌，在线唱歌是另一种在线音乐的场景需求。在这一赛道，2012年上线的唱吧曾因独特的商业模式在2014年前后独领风骚，两年时间用户就已经增长至2亿，甚至开始向线下和智能硬件领域拓宽。