互联网传媒概念股龙头一览 互联网传媒概念股有哪些?

2020-03-11 14:09 互联网

　　报告摘要

　　线上零售业态映射理论的继续演化

　　线上的购物体验必将逐渐向线下成熟的购物场景靠拢。如果说过去传统的电商购物流程类似于消费者在“超市”进行自助式购物消费，那么李佳琦/薇娅等主播带货更类似于通过“商场导购”选购自己心仪的商品。优质内容与电商交易的结合才刚刚开始，消费者对购物体验的要求仍将不断提高;

　　优质内容与电商交易的融合才刚刚开始

　　我们认为直播电商的规模并不是一个值得关注的数据口径。直播只是一种工具，已经开始成为电商运营的标准配置。更值得关注的是剔除了“店铺直播”之后的“达人电商”规模。我们预计2019年 “达人电商”在2019年促成电商交易规模大约1500-2000亿左右。目前火热的“促销型内容电商”带货只是内容电商的初级形态，纯粹的促销内容电商未来将逐渐集中到具备强势供应链资源的主播及机构，优质内容形态与电商交易的结合才是未来的大方向。

　　产业链拆分：首选内容及交易平台

　　我们将内容电商产业链分为交易平台、内容平台、服务商三个环节，这些利益相关方共同合作连接商家与消费者，从而实现内容电商领域需求与供给的对接。我们认为内容电商有两大原理是不会随着渠道红利的变迁而发生改变的。用户端：消费者对产品质量和购物体验的要求不会降低;商家端：内容电商在中长期不会影响消费行业集中度变化趋势。
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