近日，新榜联合今日头条正式发布《2020内容创作发展趋势报告》，从该报告中，我们全面盘点了各平台创作者过去一年在商业变现、运营分发和内容创作等方面的发展现状，并对接下来的内容创作发展趋势进行了几点预判。如创作者如何商业化实现营收、什么类型的内容更受欢迎、目前活跃的创作者有什么特征、创作者如何提升运营效率、新创作者是否还有机会等。

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授为报告撰写了题为《未来传播的样态与趋势——站在未来已来节点上的思考与展望》的前言，喻教授认为，在技术革命的推动下，内容行业出现了一些新的特点。而这份报告将为我们理解和前瞻未来传播领域提供思考的角度和丰富的案例。

下面我们将对报告部分内容进行初步解读。

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垂直细分领域仍是蓝海，

创作者职业背景多元化

头条内容发展报告显示，截至目前，内容行业主要呈现出四大特征。

其一是内容体裁创新，垂直细分领域仍是蓝海。

前者表现为短视频、条漫包括直播内容的爆发。过去一年，条漫作品的赛道上杀出不少千万级阅读的黑马，而受2020开年以来疫情宅家的影响，越来越多线下产业都在转型线上短视频直播，加速了直播新时代的到来。

后者体现在随着越来越多职业创作者的涌入，带来内容创作的破界、细分垂类繁荣，由此涌现出众多特色小众的细分类别，如手工、钓鱼、汉服、诗词、广场舞等。

头条内容发展报告中以今日头条为例，2018年-2019年头条号垂钓领域创作者从2000+人增长至30000+人，发布作品超46万篇，总阅读量超31亿。整体来看，该平台的细分垂类超过100个，且小众内容表现突出。

类别虽小众，但其中不乏粉丝众多的头部创作者，内容行业发展趋势向好。以@科学钓鱼 为例，这位作者已经在今日头条积累了74万粉丝，他的内容以实钓内容+测评为主，头条阅读量基本在几万到几十万之间。在他开始做科学钓鱼内容的第一个月，就有一篇题为《红虫的六大骗局》的文章获得10万+阅读。

垂直小众内容的变现能力也不可小觑。同样以@科学钓鱼 为例，据新榜2019年11月的报道，这位作者的钓鱼周边小店年营收达到100万，其中粉丝购买占比83%。这种特定圈层的专业内容信任度，往往会带来更强的用户购买力，从这点也能看出内容行业发展趋势逐步向好。

垂类内容作品数量及阅读量的迅猛增长，展现了市场对创作者的认可、对垂类内容的需求，垂类和小众创作者的发展空间仍然很大。

在不断细分的内容背后，是多元化职业背景的创作者。

头条内容发展报告显示，内容行业迎来了越来越多的“跨界人士”，创作者职业背景日益丰富。据新榜调研，4成新媒体从业人员的内容以专业优势为基础，辅之以个性化的人格特征，他们在内容行业获得了良好发展，可见良好的内容行业发展趋势仍在。

换句话说，隔着屏幕的那边有40%的创作者，他们可能并不是职业的新媒体从业者，而是医生、厨师、渔民等从事各个领域的专家能手。

例如过去一年，凭借沙雕而强悍的手工技艺扬名国内外的手工耿、5天涨粉100万走红长安城的不倒翁小姐姐皮卡晨、专柜顾问出身、在抖音爆红的口红一哥李佳琦。

新媒体创作，内容为王，这句话从来都不只是体现在形式上，而是依托于各种各样的专业能力与见识当中。当前，内容创作趋势显现多元化，主要体现在创作职业背景等方面。

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银发下沉市场体量持续提升

内容创作突破年龄地域国界

其二是创作者规模持续增加，下沉市场体量增长。