目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播” ;一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。

2020年中国直播电行业综合电商运营平台方数据分析

（1）淘宝直播业务发展历程概览

（2）2019年淘宝直播用户规模数据分析

数据显示，2019年双十一当天，观看淘宝直播的用户规模高达4133万人，淘宝直播APP日活用户增至77.9万人。艾媒咨询分析师认为，淘宝直播凭借着完善的商业基础设施，丰富的内容展现形态，多元的粉丝运营方式，正打造出中国电商直播最为完备的产业链。

（3）2019年淘宝平台直播电商交易数据分析

2019年天猫“双十一”期间，超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口，“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超过去年“双十一”全天，开播商家数和开播场次同比均翻番。艾媒咨询分析师认为，由于淘宝直播具备更高的垂直度，核心用户粘性高，购买意欲强，加之有李佳琦、薇娅等人气带货KOL驻扎，因此能够实现交易额的快速增长。

（4）2019年淘宝直播潜力品类数据分析

艾媒咨询分析师认为，分品类看，化妆品单品销售最强，女装整体流量第一，洗护、零食、家电等领域潜力巨大。从单品流量看，美妆品类优势突出，这也与头部主播的积极推广覆盖有关联。从品类整体流量看，服装中的女装品类位列第一位，其他品类热度相对较低，与整体电商各品类发展程度相比较，未来电商直播在洗护、零食、家电等多领域具有较大拓展潜力。

（5）2019年蘑菇街平台直播电商交易数据分析

　　2020财年第一季度，蘑菇街平台GMV为41.72亿元，其中直播业务GMV13.15亿元，同比增长102.7%；蘑菇街直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5%。此外，截至2019年6月30日，过去12个月内，蘑菇街直播业务的活跃买家为270万，同比增长90.4%。

艾媒咨询分析师认为，蘑菇街作为最早布局直播电商的平台之一，目前已拥有较成熟的直播运营机制；加之在2017年，其打通了微信端的直播小程序，因此在直播流量的获取上具有明显的优势；相信未来，蘑菇街的直播业务对其总体GMV的贡献将会持续增长。

2020年中国直播电行业内容平台方数据分析

（1）2019年抖音平台直播电商业务数据分析

艾媒咨询分析师认为，抖音直播的引流速度较快，但垂直度不高，大部分用户看直播只是为了娱乐。而在供应链上，抖音直播间是直接对接京东、考拉、淘宝等综合电商平台。总的来说，抖音直播电商的交易额相对其他平台来说较低。

（2）快手直播/短视频电商交易收益分配格局