短短半个小时，直播间吸引了近30万人关注。最终，截至目前，在活动上线两个小时内，原定3万件菠萝已经全部售罄，又紧急调货了2万件以满足消费者。

　　“直播+拼团”助农货上行

　　疫情期间，徐闻县长吴康秀观察发现，“大多数人都宅在了家里，吃穿都变成了从网上买”，吴康秀表示，这意味着，打通一条新的农产品流通渠道将是当下的重要任务。

　　菠萝是徐闻的特产。从1926年爱国华侨引进菠萝算起，徐闻菠萝的种植历史已经接近百年。当地的平缓地貌和砖红壤土质，非常适合菠萝种植。现如今，徐闻菠萝种植面积达35万亩、年产量近60万吨，出产菠萝已经占到全国的三分之一，被誉为中国菠萝之乡。

　　徐闻菠萝产量占据全国三分之一，被誉为“中国菠萝之乡”。

　　此前，徐闻菠萝主要通过批发商收购的方式覆盖线下渠道进行销售，而在春节假期，批发商的发货和收购暂时停滞，这也给徐闻县农户集体探索新电商创造出了契机。

　　这次直播，正是由徐闻县政府主动联系拼多多，由县长吴康秀亲自出镜，利用“直播+拼团”的新电商模式来帮助当地农户开拓线上新渠道。

　　“菠萝是热带水果，保鲜期短、易损耗，容易受到需求波动影响，很适合通过电商平台进行供需匹配”，拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“拼多多的拼团购买等新电商模式，能够帮助农户稳定需求，从而稳定供给”。

　　据狄拉克介绍，从2018年开始，拼多多开始在全国尝试“产地直发”的新模式，并建立了中央农货信息处理系统，覆盖全国主要农产品产区，通过大数据来实时监测各地果实的成熟期，并匹配给平台上的5亿消费者。

　　“从田间直接送到餐桌，让生产者直连消费者”，据透露，拼多多上线助农专区后，徐闻县政府率先与拼多多取得联系，希望能够采用创新形式来对当地农产品销售产生“示范带动”效应。

　　经过商议后，双方确定了由县长吴康秀亲自带头参与直播，以万人团形式服务消费者，由拼多多提供平台、技术和流量支持，一方面是帮助当地农户销售，另一方面，希望能够在当地产生催化剂效应。

　　“手机成为新农具，做直播也是干农活”

　　县长带头直播，不仅意味着流量和带货，在徐闻当地，也意味着新的农业发展思路。通过电商打破线下物流和信息的鸿沟，建立起生产端和消费者的超短供应链。

　　2020年中央一号文件指出，扩大电子商务进农村覆盖面，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。

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