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互联网公司撒钱 60亿“红包雨”引发“指尖新年

发布时间:2020-01-22 16:21来源: 网络整理

  集福字刷视频 互联网公司为流量“撒钱”

  60亿“红包雨”引发“指尖新年俗”

  “五福集齐了吗?有没有多的敬业福?”“多一张头条卡和西瓜卡,换皮皮虾。”“点赞中国还差个‘点’,谁能送我一张?”随着春节的临近,又到一年一度各大互联网公司“红包大战”的时候,市民们开始纷纷拿起手机,乐在其中。

  支付宝、快手、微博、抖音、微视……与往年相比,今年春节的“红包大战”有了更多新的互联网玩家入场,红包的筹码也越垒越高。据不完全统计,2020年春节期间,互联网企业将发放超40亿元的红包,以及超20亿元的购物补贴。不过,对互联网公司来说,光“撒钱”拉新并不能解决所有问题,如何让撒出去的真金白银留住用户仍是一道必考题。  

  集卡成主流

  各公司撒币超60亿

  “那儿有福字!快去扫一扫!” 支付宝“集五福”活动已走过第五年。1月13日,支付宝官方微博宣布,一年一度的春节集五福活动正式启动。不过,今年的“五福”不再“一福难求”。

  根据支付宝官微发布的数据,集五福活动开启30分钟,就已经有近7万人集齐,开启40分钟时已有近10万人集齐。截至1月19日下午3点,记者注意到已有1亿1千4百万人集齐五福。

  除了经典的“集五福”外,记者注意到,今年的“红包大战”,“集卡”成为主流形式。今年微博推出的“集卡开鸿运”、抖音推出的“发财中国年”、快手推出的“集卡分一亿”、百度推出的“集好运分2亿”、微视推出的“集家乡卡”等等活动,玩法上都与支付宝的“集五福”大致相同。

  为何今年各家平台都不约而同地采用了“集卡”作为红包的主要领取模式?“集卡这一形式,不但参与方式简单,还能借此分别露出平台旗下各个产品,在用户眼前呈现集合互动的效果。”一名业内人士表示。此外,记者注意到,今年“集卡”成功的难度也在不断降低,动辄几千万人完成集卡任务,平台增加更多用户参与度的意图更加明显。

  都说天上不会掉馅儿饼,但今年互联网公司“撒钱”超60亿元,究竟为了什么?对此,业内人士分析称,春节“红包大战”并非只是互联网巨头们“秀财力”,更多还是看中了红包背后的引流拉新以及品牌营销。“如今一款APP想要获得新用户越来越难,金融APP的获客成本甚至高达两三百元,而春节红包能短时间聚集大量用户,形成流量池。”

  短视频撒红包

  看个短视频也能抢红包

  与往年的巨头争霸不同,今年的“红包大战”,有了更多后起之秀入局。短视频平台快速崛起,发起的攻势远超百度、支付宝、微信等老玩家,十分“豪”气。记者发现,仅快手、抖音、微视三家短视频平台派发出的“红包”总额就达到40亿。

  无论是微信支付还是抖音,都是借助春节营销完成了各自的逆袭过程,快手显然想再一次复制前辈们在春节期间走出的“成功路径”。为了获得央视春晚独家互动合作伙伴的资格,快手拿出了史上最高的红包金额——春晚当天超10亿人民币现金红包另加电商代金券、实物若干,超过2015年微信的5亿、2016年支付宝的8亿、2018年淘宝的6亿和2019年百度的9亿。此外,快手还联手支付宝推出“寻找中国福娃”活动,中奖用户所在的村/小区将平分由快手平台上50多家认证商家提供的6.66吨年货。

  腾讯大力扶植的微视,也宣布退出“10亿红包狂欢年”。为吸引更多用户参与制作个人视频,“个人视频红包”成为微视主打的重点。据了解,用户在个人红包中塞入一分钱,微视可在此基础上对每位用户对红包进行补贴,形成大红包,最高单个补贴金额800元。此外,微视还将随机抽取一定数量的用户赠送红包体验金,让用户免费发视频红包。

  面对快手、微视发起的进攻,抖音也不甘示弱,将红包总金额翻了一倍,从10亿元增加至20亿元,并让更多字节跳动旗下产品接入活动,包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品。

  短视频平台的狂撒红包,与各自定下的日活跃用户数(DAU)目标密切相关。去年6月,快手创始人宿华曾在内部信中表示,快手年底的目标是要冲3亿DAU。通过春晚红包拉新,完成营销品牌与商业模式宣传,对快手来说,成了关键一战。而在日前的腾讯员工大会上,腾讯COO、PCG负责人任宇昕也定下了2020年微视的新目标:“希望明年微视达到5000万DAU。”

  留住投资者

  金融平台发红包引客户