原标题：红包大战能缓解互联网的流量焦虑吗？| 一佳之言

　　一年一度的几十亿大项目——红包大战来了，简单粗暴又满满套路。

　　集卡已经成了传统保留节目。不过，想要集齐难度系数也不低，下载“全家桶”必不可少。

　　以去年与春晚合作的百度为例，用户需要集齐10张好运卡，在除夕夜瓜分2亿现金红包。但百度APP不是唯一的入口，想要获得更多抽卡机会，要去好看视频看10秒、七猫小说看30秒、百度贴吧APP看帖子10秒、语音搜一下新闻热词、打开度小满金融大礼包，再前往最新的爱奇艺、百度网盘、百度地图等APP，更多好运才能扑向你。

　　而抖音上，则是金卡和钻卡等着你。首先是集金卡，集齐“发财中国年”五个字的金卡参与平分3亿红包；集完金卡集钻卡，每集齐一套金卡可以合成一张钻卡，当你集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu激萌”、“轻颜相机”和“皮皮虾”等6款产品logo的钻卡后，就有了参与平分2亿红包的资格。而要想领到更多红包雨，下载今日头条、今日头条极速版、抖音、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾、Faceu激萌、轻颜8个APP一个都不能少。

　　别以为只要安装“全家桶”就能成功参与几个亿的大项目，运气同样重要，因为总有一张卡像当年的“敬业福”一样千金难求。求“享瘦卡”、求抖音“发”卡……各类求卡信息刷爆微信群的样子，就像小时候永远集不齐小浣熊干脆面里108张水浒卡的我们。

　　除了集卡模式，也有土豪公司直接撒红包。这类属于简单粗暴“送钱”，例如各类短视频的红包雨、淘宝清空五万个购物车。不过也有一类红包，想要真正收入囊中并非易事。在快手，只要点开“天天拆红包”就会发现，一个90元以上的随机红包等着你，但它只有达到100元才能提现。其实，玩过拼多多红包的用户一定对此深有感触，因为当你在微信上不断耗费大量的时间、精力和人际关系邀请好友注册，奖励金额无限逼近100元时，你会发现，拉新用户的奖励肉眼可见地变小了，从最初的一两块变成了几毛甚至一分。如果这时放弃，沉没成本巨大；不放弃，往往要人脉耗尽后方能修成正果提现。

　　不过，当别人家的产品经理还在绞尽脑汁秀出花式红包玩法时，向企业互联网转型的腾讯已经开始靠卖“皮肤”默默数钱了。今年，企业要想给用户发放自己设计的微信红包皮，一个10元，100个起订。

　　用户抢红包，互联网公司洗用户。

　　眼花缭乱的红包大战背后，有人说，春节是互联网公司突破阈值的最好机遇。利用春晚这个超级流量入口，让用户通过社交关系链为自己的产品引流拉新或是促活，谁也不能例外。

　　2014年春节那场红包大战至今记忆犹新，微信红包对阿里系来了一场“珍珠港偷袭”，实现了海量用户绑卡，打通了社交与支付，扩展了微信的更多场景；希望回敬一场“中途岛海战”的阿里系，支付宝春节集五福也早已深入人心。而在去年，百度也通过与春晚的合作覆盖了包括手机百度、金融、短视频等业务场景，实现了活跃用户的提升。