春季临近，红包大战进入白热化。如今，支付宝扫五福活动已经连续办了五年，渐渐地已然成为春节保留项目。

　　截至1月15日12点前，已有3495.4万用户集齐五福，照此计算，支付宝投入的5亿元，平均瓜分到14.3元。

　　随着集齐五福的人数越多，每个人分到的钱越少，24日22点18分之后，也不免惹得一众网友吐槽，还会有人扬言，“分得这么少，明年一定不会费力集福”。

　　可到了下一年，“打脸”的大有人在。数据显示，2018年、2019年分别有2.51亿和3.3亿人集齐五福。更有报道称，2016年至2019年，集五福用户增长了125%。

　　慢慢地，集五福的活动成为春节一项“习俗”。

　　值得一提的是，在5年期间，支付宝为五福活动投入19亿元“巨款”。这背后，马云打了一把精明的“算盘”。

　　新的一年，支付宝把“花花卡”升级成“全家福”，中奖权益加码成“帮全家还全年花呗”。

　　趣识财经了解到，去年“花花卡”成为最受欢迎人气福卡，“还全年花呗”对一众年轻人来说，诱惑非常的大。

　　这一次，支付宝改变规则，从个人改成以家庭为单位，花呗现有用户群体将其周围长辈(不使用信用卡、不习惯消费)拉入到阵营之中，实则拉升核心产品用户规模。

　　另外，支付宝这次推出“家”的概念意在应景春节团圆同时，“我的家”也是重要一种集福方式。

　　用户可以通过到店消费”、“登录”、“限时任务”等方式获得积分及福卡，其中积分还可以兑换一些商品。

　　通过这样的方式，由主流用户带动周遭长辈一级群体加入到支付宝阵营之中。在积累一定用户群后，支付宝借此更好拓展下沉市场。

　　由此可看出，支付宝“五福”活动在拉新，与此同时，也是个流量变相的过程。

　　表面上，每年春节，很多用户都表示，“又到了马爸爸每年慷慨发福利的时候”。殊不知，每次五福活动，支付宝靠着自身流量赚得“盆满钵满”。
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