作为一个90后，喜爱貌美肤白大长腿PLMM，真是不好意思说出口，手机应用中没有抖音和快手。这种尴尬就像开了一局狼人杀，第一天晚上就被杀，只能出局，看不到后面的精彩。

本以为自己会继续保持这种旁观者的姿态，可当看到快手砸10亿现金在春晚发红包，我心动了。虽然明知道互联网公司每年投入的巨大红包，分摊到数亿参与者的金额并不高，10亿的现金还是抓住了我的眼球。

仅仅是因为金额的原因吗？我不由自主想到，除夕夜一家人守着电视机，等央视春晚亮相的场景。但随着科技的发展，抢红包环节的加入，为春晚增添更多色彩。据央视索福瑞统计：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。

面对巨大的流量蛋糕，春晚“抢红包”环节遭到了各大巨头围猎……

微信红包叱咤春晚，赢得移动支付第一战

在2014年，微信红包在春节期间被作为拜年红包频繁使用，吸引超过数百万用户参加。窥到春节期间红包价值的微信，在2015年春节联手央视春晚，制造了一次摇一摇红包互动。微信“红包雨”伴随着央视春晚直播开始，用户打开微信“摇一摇”即可参与互动、摇出各种惊喜。除夕夜，微信携手众多品牌赞助商派出逾5亿元微信现金红包，用户观看春晚的全程均有机会“摇”出红包。

据微信官方数据显示，除夕全天，微信红包收发总量达到10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。微信红包通过春晚摇一摇，一夜之间追上了支付宝此前8年的积累。马云事后称，微信红包是对支付宝来了一场“珍珠港偷袭”。

微信在这场红包互动中也收获不小，一是拉新和激活用户；二是培养用户使用红包的习惯；三是助力微信支付抢夺更多市场份额。

2015年之后，微信支付得以有机会与支付宝二分天下，虽然份额增长有多方面的原因，但是春晚红包营销一定是不可忽视的关键之一。

支付宝开启集福元年，阿里巴巴多管齐下

经此一役，阿里将央视春晚红包互动权牢牢抓在手里。2016年支付宝成为央视春晚的独家互动平台，共推出“咻一咻”和“集五福”两种玩法，红包总额达到8亿元。

通过“咻一咻”，咻到商家、人、优惠、红包等。“咻”到红包后，可分享给好友进行“裂变”，一个礼包就裂变成两个，增加了人与人之间的交流互动。

集五福“一福难求”，敬业福始终不见踪影，引发全民吐槽，活动热度迅速蹿升到了高位，支付宝官方微博后来说，一共发出了826888张敬业福。79万人平分2.15亿现金，每人分得271.66元。

一张试错的敬业福，让活动宣传达到最大程度的渗透，更是让阿里摸清了全民高潮的红包门槛。

2016至2019年，支付宝集五福活动在春节期间的参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超过4.5亿人。

2020年1月13日，支付宝官方微博宣布，一年一度的春节集五福活动正式启动。同时推出“帮你全家还花呗”活动。根据支付宝官微发布的数据，五福上线一小时，就有124529人集齐。

集五福活动仪式感的意味更浓，尽管红包的数额已经不再香，但活动本身的特色设置和全民参与的火热，终会成为我们这一代人记忆里的独特印记。

百度接棒豪掷9亿，过亿用户好似龙卷风

腾讯阿里离场，互联网巨头百度拿下2019年央视春晚独家红包互动权，派发9亿红包。

2019年除夕百度app日活从1.6亿冲上了3亿，由于要提现需下载百度相关App，旗下产品瞬间下载量暴增，好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等多款产品也冲上了各大应用商店排行前列。面对突然涌升的访问量，苹果应用商店、华为、小米、三星几大应用商店全部挂掉，其中，苹果应用商店长达12分钟不能访问。

然而百度这样的“全家桶式”的营销，广遭用户诟病，许多用户下载领完红包之后再度卸载，其留存率堪忧。过完除夕和初一，百度app的DAU就疯狂掉，直接掉到春节前的水平，大体在1.4亿左右，不仅没涨，反而还掉了。