距离 2020 年春节还有不到十天，各大互联网公司都聚力展开了新一年的“红包大战”。扫福、玩游戏、集卡、点赞、拍视频······各种玩法层出不穷，尽管玩法类似，却也包含着各家特色。

不过，如今的红包早已不是单纯的红包，而是超级流量入口和新的强大增长引擎，在近些年逐渐成为中国科技巨头们的新战场。而今年的红包战场上，格外地热闹。

支付宝：集福卡，分年货

红包大战的一号选手为支付宝。

自 2016 年开始，支付宝就开启了“集五福”的活动，到了 2020 年，支付宝依然毫无意外地开启了新一年的春节集五福活动。不过，年年集五福，今年略不同。

雷锋网注：图源支付宝

从基本玩法上看，今年的“集五福”依旧延续了 AR 扫福字、蚂蚁森林浇水得福字等玩法。不过，2020 年还新增了“福满全球”的玩法，用户能够通过传递福卡，点亮实景地标。

另外，除了收集“爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福”五张福卡，今年还新增了“全家福”。事实上，“全家福”是在去年“花花卡”基础上升级而来，寓意“福传万家”，中奖权益也加码成了“帮全家还全年花呗”，最高 48888 元。

不仅于此，支付宝还与快手联手，共同发起了“寻找中国福娃”活动。

总体来看，支付宝今年的玩法延续了往年的套路，极大地降低了用户的学习成本。从另一方面讲，支付宝也在通过集五福活动，不断提升旗下业务的参与度，同时，也在不断实现拉新。

腾讯：集卡玩情怀，微视红包雨

2020 年的红包大战中，腾讯微视包了“10 亿”利是，活动时间为 1 月 17 日—2 月 8 日。

在 10 亿现金红包中，其中两亿是通过集卡的方式进行发放。用户需要在微视上集齐美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡这 5 张类型卡，合成 1 套家乡卡，以此来获得参与瓜分 2 亿大奖资格。

对于剩下的 8 亿，微视采用了“1 分钱大作战”、“红包体验金”、“彩蛋红包”、“24 小时刷视频领红包”四种玩法，可谓是简单粗暴地“送钱”了。值得注意的是，微视的红包活动也发挥了其流量优势，邀请了多位明星参与，每晚 7 点进行千万明星红包雨活动。

此外，腾讯官方还表示，本次腾讯微视上发布的视频红包，用户既能在微视上领取，也可以在微信、QQ 上直接领取。

可见，腾讯希望借春节发红包的契机来提升旗下的短视频业务微视的用户活跃度，同时也反应了腾讯对短视频业务的重视。另外，值得一提的是，活动中所采取的集卡方式颇有借鉴“集五福”的意味。

百度：集好运分 2 亿，团圆红包分 3 亿

百度的“好运中国年”红包活动已于 2020 年 1 月 15 日正式开启，除了瓜分 5 亿现金红包，百度还增加了限量版“金鼠”等奖品。据官方介绍，百度新年红包的玩法主要有两种：集好运卡、团圆红包。

在集好运卡玩法中，用户需要集齐包含“团圆运”“健康运”等 7 种普通卡和“享瘦运”、“招财运”等 3 种稀有卡，即可参与分 2 亿红包。并且，为了增加大红包概率，今年的“集好运分 2 亿”活动中增加了“拼好运赢 2020 元”环节，用户每天每次最高可以抢到 2020 元红包，每天都有 10 次机会，大大增加了中奖几率。

在“团圆红包”玩法中，主要是通过组队的方式来进行，用户拉人越多，队伍越大，红包也就越大。

另外，本次的“好运中国年”活动除了在百度 App 上进行，百度还联动了 8 个百度系移动产品参与其中，包括百度极速版 APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺。

快手：春晚加持，点赞中国年

快手是 2020 年春节红包互动活动的强势参与者。在拿下 2020 年春晚的独家互动合作后，快手在 2020 年的红包活动中可谓是占领了流量高地，毕竟，根据央视索福瑞统计数据，2001 至 2017 年，春晚保持了平均 30% 的高收视率，也就是说至少 7 亿人次的直接触达。

雷锋网注：图源快手