字节跳动系产品

核心玩法：拍视频玩游戏

难度：3.0

春节抢红包活动力度最大、娱乐性最强的当属字节跳动系产品推出的一系列抢红包活动了。今年春节，字节跳动推出“发财中国年”，瓜分 20 亿现金红包活动。字节跳动旗下所有产品均可参加，包括今日头条、抖音短视频、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机、皮皮虾的手机客户端等 8 款产品。

本次活动分为“玩游戏分 5 亿”、“集卡分 5 亿”、“万元锦鲤红包”、“ 5 亿现金红包雨”和“答题评分 100 万元”等共五个模块组成。

字节跳动的红包活动主要是由玩游戏和集卡组成。其中，共有 16 款自拍视频互动游戏供玩家体验。目前已开放 7 款游戏，其余部分将在未来几天陆续开放。每一款游戏均结合了AR技术，用户需要手持手机，通过拍摄面部表情完成游戏任务，从而获得红包奖励。

以“偷吃年夜饭”为例，用户只需要拍摄自己面部，同时张嘴就可以吃到游戏中的“年夜饭”，但是要注意躲避“妈妈”检查，如果游戏里“妈妈”回头，则必须停止“吃饭”。最终根据吃到的食物多少统计得分。

游戏结束后，可以将该游戏分享给好友获得抽取现金红包机会，之后还会获得红包能量和第三方优惠卷之类奖品。当红包能量集满 5000 后，用户即可玩游戏界面选择消耗 5000 能量抽取锦鲤红包或者普通现金红包。

字节跳动的“集卡分 5 亿”活动目前暂未开放。根据目前字节跳动活动规则，用户集齐卡片后即可参与瓜分 5 亿现金红包活动。

“答题平分 100 万”活动由字节跳动请来的嘉宾出题，用户需要按照规则答对所有题目方可平分每场奖金。

另外，字节跳动准备了 10000 份金额为 10000 元的“锦鲤红包”，以及总量 5 亿元的“红包雨”，用户通过分享游戏视频给好友、玩游戏、看抖音直播、集卡等方式就有机会参与抽取。

整体上来看，字节跳动春节活动覆盖平台广，投入资金大，并且难度并不复杂。虽然也存在要求用户分享给好友这种拓客方式，但不是玩法的主要模式。整体活动的核心玩法围绕着短视频互动，用户通过自拍各种搞笑表情，完成游戏任务获得赚取红包的机会，其娱乐性非常强，也让用户更有动力参与从而增加字节跳动用户活跃度。

京东

核心玩法：做任务换取游戏道具

难度：4.0

作为头部电商平台之一，京东也推出了“炸年兽”，瓜分 3 亿现金红包活动。

该活动玩法比较单一，用户需要收集“爆竹”来炸跑“年兽”，活动分为两个阶段，第一阶段需要用户闯过三十个关卡，每关“年兽”所需“爆竹”数量均不同。用户闯过第三关后即可获得瓜分奖池资金的资格，当用户闯过的关卡越多，则获得红包奖励金额也越大。