除夕夜，是春晚的舞台，也是互联网公司的新战场。

2019年，“下沉市场”、“私域流量”成为互联网行业的高频词汇，其背后，透露着整个行业的流量焦虑。对几乎所有的互联网企业而言，它们的生存路径都可以概括为“拉新、留存、变现”三个环节，只不过根据企业所处发展阶段不同，阶段目标有所不同而已。

2015年，微信红包借助春晚异军突起，呈现出的用户增长爆发力也让春晚在互联网圈“一战成名”。随后，春晚变得炙手可热，因为大家意识到，春晚就是一个混合了互联网增量与存量的巨大流量池。

这个“流量池”有多大？根据央视的数据，2019年春晚海内外收视观众总规模再创新高，达11.73亿人，比2018年同时段提升约4200万人。要知道，微信截至去年9月的数据是月活11.5亿，而春晚的11.73亿是日活。

这块“流量蛋糕”极具诱惑力，但它的高门槛也让很多互联网企业望而却步。事实上，春晚官方合作对象每年都变，从过去的BAT轮流坐庄到今年快手接棒。

至于那些无缘通过春晚发红包的企业，它们也不甘示弱，想尽办法与春晚进行各种形式的合作，实在不行，也会在自己的平台上推出各式红包活动，金额同样数以亿计。

据21Tech不完全统计，2020年春节期间，互联网企业将发放超40亿元的红包，以及超20亿元的购物补贴。

春节薅羊毛攻略

快手

2020年春晚，最先行动的是快手。2019年12月25日，快手宣布成为2020春晚的独家互动合作伙伴，并将在除夕当天发放10亿元现金红包。

参与方式也很简单，因为快手与春晚的互动主题为“点赞中国年”，所以观众只需要看视频+点赞就能领到红包。

除了春晚当天简单粗暴的发红包外，快手在春节期间还上线了一系列预热活动，其中包括1月10日上线的“集卡分一亿”。据悉，只要用户集齐“缤纷快手，点赞中国”对应字符的8张卡，就能在除夕当天18：00瓜分1亿现金。

百度

作为2019年的春晚红包金主，百度今年启动了“好运中国年”的春节活动，并将发放超过5亿元的红包。

据悉，该活动具体分为“集好运分2亿”和“团圆红包”。前者需要用户集齐10个好运卡，就可以分享2亿红包；后者则需要用户组队之后分红包，人越多红包越大。

百度几乎全系产品均参加了这个活动，包括百度APP、好看视频、百度贴吧、爱奇艺等等。

阿里巴巴

作为春晚“老面孔”的阿里巴巴，旗下淘宝今年也是春晚的独家合作伙伴之一，与快手不同的是，淘宝是春晚独家电商合作伙伴。双方此次合作的内容不是直接发红包，而是要带来春晚史上最大力度的独家电商补贴，同时为5万名消费者清空淘宝购物车。

据悉，淘宝旗下的聚划算将在春晚当天带来10亿元补贴，而在整个春节期间，聚划算的补贴总额将达20亿。

相比购物补贴，清空购物车显然对用户的吸引力更大。它的参与方式也很简单，春晚当天，观众根据主持人提示，打开淘宝APP，进入相应页面，就能等待清空购物车。

除了淘宝之外，已经集了四年“五福”的支付宝也继续该活动，和以往一样，用户只需要集齐五个“福”，就能在春晚当天瓜分5亿元红包。其中，支付宝还新增了“全家福”的活动，包括888份帮还全家花呗的奖励。

字节跳动

1月14日，字节跳动上线了“发财中国年”的春节活动，互动红包总额为20亿元。据21Tech了解，字节跳动旗下的所有产品均参与到该活动，具体又分为5个子活动，分别是”玩游戏分5亿“、”集卡分5亿”、“10000个万元锦鲤”、“5亿红包雨”及头号英雄答题活动。

其中，“玩游戏分5亿”是今年新上线的活动，字节跳动准备了18个视频互动小游戏，用户参与游戏即可获得不等的红包能量，然后通过红包能量可以兑换红包以及参与万元锦鲤的抽奖。

互联网企业各有算盘

诞生于1983年的春晚，至今已经陪伴一代又一代人度过37个除夕。尽管每年对于春晚的评价都是褒贬不一，但不可否认的是，春晚已经成为春节的一个重要符号，如果没有春晚，春节就似乎少了点什么。

然而，铁打的春晚，流水的红包金主。互联网企业巨资投向春晚，目的性都很强。

2015年，微信和春晚达成合作，通过“摇一摇”给观众送红包，总金额为5亿元。据统计，2015年除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，春晚期间微信摇一摇的互动总量达110亿次。

这是微信团队的一场关键战役。2014年1月，微信红包正式上线，2014年除夕的红包收发总量为1600万个，仅隔一年，微信单日的红包收发量增长了63倍，这是春晚的功劳。