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历史新高!互联网公司春节撒币超60亿 一场12亿人的战斗 你能抢多少?

发布时间:2020-01-14 22:12来源: 网络整理

  除夕夜,是春晚的舞台,也是互联网公司的新战场。

  2019年,“下沉市场”、“私域流量”成为互联网行业的高频词汇,其背后,透露着整个行业的流量焦虑。对几乎所有的互联网企业而言,它们的生存路径都可以概括为“拉新、留存、变现”三个环节,只不过根据企业所处发展阶段不同,阶段目标有所不同而已。

  2015年,微信红包借助春晚异军突起,呈现出的用户增长爆发力也让春晚在互联网圈“一战成名”。随后,春晚变得炙手可热,因为大家意识到,春晚就是一个混合了互联网增量与存量的巨大流量池。

  这个“流量池”有多大?

  根据央视的数据,2019年春晚海内外收视观众总规模再创新高,达11.73亿人,比2018年同时段提升约4200万人。要知道,微信截至去年9月的数据是月活11.5亿,而春晚的11.73亿是日活。

  这块“流量蛋糕”极具诱惑力,但它的高门槛也让很多互联网企业望而却步。事实上,春晚官方合作对象每年都变,从过去的BAT轮流坐庄到今年快手接棒。

  至于那些无缘通过春晚发红包的企业,它们也不甘示弱,想尽办法与春晚进行各种形式的合作,实在不行,也会在自己的平台上推出各式红包活动,金额同样数以亿计。

  据21Tech不完全统计,2020年春节期间,互联网企业将发放超40亿元的红包,以及超20亿元的购物补贴。

  40亿红包攻略

  快手

  2020年春晚,最先行动的是快手。2019年12月25日,快手宣布成为2020春晚的独家互动合作伙伴,并将在除夕当天发放10亿元现金红包。

  参与方式也很简单,因为快手与春晚的互动主题为“点赞中国年”,所以观众只需要看视频+点赞就能领到红包。

  除了春晚当天简单粗暴的发红包外,快手在春节期间还上线了一系列预热活动,其中包括1月10日上线的“集卡分一亿”。据悉,只要用户集齐“缤纷快手,点赞中国”对应字符的8张卡,就能在除夕当天18:00瓜分1亿现金。

  百度

  作为2019年的春晚红包金主,百度今年启动了“好运中国年”的春节活动,并将发放超过5亿元的红包。

  据悉,该活动具体分为“集好运分2亿”和“团圆红包”。前者需要用户集齐10个好运卡,就可以分享2亿红包;后者则需要用户组队之后分红包,人越多红包越大。

  百度几乎全系产品均参加了这个活动,包括百度APP、好看视频、百度贴吧、爱奇艺等等。

  阿里巴巴

  作为春晚“老面孔”的阿里巴巴,旗下淘宝今年也是春晚的独家合作伙伴之一,与快手不同的是,淘宝是春晚独家电商合作伙伴。双方此次合作的内容不是直接发红包,而是要带来春晚史上最大力度的独家电商补贴,同时为5万名消费者清空淘宝购物车。

  据悉,淘宝旗下的聚划算将在春晚当天带来10亿元补贴,而在整个春节期间,聚划算的补贴总额将达20亿。

  相比购物补贴,清空购物车显然对用户的吸引力更大。它的参与方式也很简单,春晚当天,观众根据主持人提示,打开淘宝APP,进入相应页面,就能等待清空购物车。

  除了淘宝之外,已经集了四年“五福”的支付宝也继续该活动,和以往一样,用户只需要集齐五个“福”,就能在春晚当天瓜分5亿元红包。其中,支付宝还新增了“全家福”的活动,包括888份帮还全家花呗的奖励。

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