本报讯 （记者岳 倩）1月13日上午，《2019中国互联网广告发展报告》（以下简称《报告》）发布会在京举行。发布会由中关村互动营销实验室主办，北京师范大学新闻传播学院承办，来自中国互联网业界、学界的诸多专家学者参会。

作为世界上联网人口最多、网络应用创新度最高的国家，中国互联网广告的整体发展态势，是世界判断中国实体经济发展态势的重要表征。《报告》在新年伊始发布，既是对2019年中国互联网广告行业发展状况的总结，更为预判2020年行业发展趋势提供了重要参考。

《报告》显示，2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.2%，增幅较2018年减少了5.96%，略有放缓，但仍保持平稳增长的态势。从广告依托的平台类型来看，来自电商平台的广告稳居第一，占总量的35.9%，比2018年增长3%；搜索类平台广告仍居第二位，占比为14.9%，比2018年的21%有所下降；视频类平台收入取代新闻资讯类平台，成为第三大互联网广告投放平台，同比增长43%。

根据《报告》，中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城，这些企业集中了中国互联网广告份额的94.85%，较2018年同期数据增加了2.18%，头部效应进一步凸显。

《报告》基于数据分析，指出2019年互联网广告呈现9大特点，具体为：“放缓型”增长特征持续、“信息-购买”闭环型广告平台持续走强、搜索类广告平台式微、头部企业高度集中、后起之秀锋芒乍现、食品母婴类快消品稳住市场的基本盘、中国互联网巨头扬帆出海创造新机遇、监管面临用户生物信息安全新挑战、5G商用加速助推移动互联网的高速发展。

纵观2019年互联网广告的整体发展态势，技术创新对营销空间的拓展持续扩大，万物互联不断更新广告人的认知格局。与会专家一致认为，5G在商业领域的广泛应用，无论在深度还是广度上，都将为互联网广告带来更多可能；面对中国经济稳步发展积淀的基本盘，人们有理由对2020年互联网广告的稳健发展报以更大的信心。

《中国质量报》