导语：1月8日，在火山小视频和抖音宣布品牌整合升级后，朋友圈里的短视频行业人士们发出了这样的感慨。自此，火山小视频更名抖音火山版，并启用全新图标。抖音 CEO 张楠在公开信中说，未来火山和抖音的内容将逐步实现互通。

“抖音这是要逼死快手节奏。”“（这）更像战略性的产品，进攻对手的根基，拖慢对手的脚步。”1 月 8 日，在火山小视频和抖音宣布品牌整合升级后，朋友圈里的短视频行业人士们发出了这样的感慨。自此，火山小视频更名抖音火山版，并启用全新图标。抖音 CEO 张楠在公开信中说，未来火山和抖音的内容将逐步实现互通。

不过，官方还说了，品牌升级后，抖音火山版仍将保持独立运营并加大投入。

额，姑且信之吧！

01.

加大火力，

组合出击阻击快手 

作为短视频两大应用，快手抖音在新增日活、商业化开发的较量已经进入了关键时刻：不进则退。

即将到来的春节则是快手追赶抖音的最关键的战场。不久前，快手宣布与春晚达成独家合作，除夕发 10 亿红包冲刺，欲竞全功于此役。

而春晚红包，一直被视为拉新促活的重要渠道，这无疑让抖音倍感压力。

为了拉新促活，抖音此前高调重启了直播答题，快手也紧跟着启动“快手状元”直播答题，更早的时间前，抖音、快手均上线了极速版。

在此关键时刻，火山和抖音的整合突然出现。

对此，有短视频行业人士表认为，“这更像是战略性的产品，进攻对手的根基，拖慢对手的脚步。”

需知，成立于 2016 年初的火山小视频，是一款由今日头条孵化的15秒原创生活小视频社区，本就是为对标快手而生，因此被定位为防御性产品，不论是内容形态、调性还是用户构成都与快手更为接近。

根据官方资料显示，截至 2019 年底，火山小视频日活跃用户超过 5000 万；截至 2020 年 1 月 5 日，抖音的日活跃用户已经突破 4 亿。

有行业人士评论：“4 亿 5 千万，努力冲冲就 5 个亿了，抖音这是要逼死快手节奏呀。”

尽管这种 1+1=2 的简单叠加并不适用于合并事件，但对于正在努力冲击 3 亿 DAU 的快手而言，跟抖音之间的差距越发明显了。

快手会如何应对？是继续与抖音互相进攻，还是另辟蹊径？

02.

提升商业化：

直播加广告两条腿走路

“逼死”快手的目的之外，字节跳动还有对自身梳理的考量。

在 2019 年，抖音大力发展直播业务；就此而言，此次抖音和火山小视频合作，对于两个平台以及平台上的公会和主播都是一个机会。

对于快手而言，直播是商业化的首要变现方式，网易科技《态℃》栏目组在之前采访中得知，2018 年，快手直播去年收入超过 200 亿，2019 年预期的目标为 300 亿；而抖音的收入预期为 500 亿，其中信息流广告收入至少占到八成以上。

据 36氪报道，为了追上快手直播的发展速度，字节跳动早在 2019 年第一季度就在搭建“直播大中台”，即将火山小视频、抖音、西瓜视频三个产品的直播技术和运营团队将被抽出、合并，组成一个新的“直播业务中台”，支撑字节跳动旗下的所有直播业务。

而在三个产品中，火山小视频的直播业务是最为成熟，可以直接拿来复制到抖音身上。

一位火山小视频员工曾向网易科技《态℃》栏目组记者表示，“抖音直播发展的背后，离不开火山的功劳。”

与此同时，一位短视频行业从业者认为，“火山小视频的直播加上抖音的信息流广告，使得两者的商业价值将被成倍放大。”

在他看来，这一次的火山和抖音的整合的目的之一是为了商业化：抖音火山版也能够借助抖音的流量红利，实现整体商业化的提高。

而据娱乐资本论报道，在一份字节跳动 2019 年 Q4 季度的最新报价刊例中，西瓜的收费项目共 13 项，抖音是 16 项，而火山则有 19 项之多，在各项刊例价格的合计中，火山也以 280 万的总价力压西瓜的 192 万，足见火山在商业化上并不示弱。而在巨量引擎的资源推荐页上，火山也占据着仅次于今日头条和抖音、力压西瓜视频的 3 号位。

“之前火山的商业化有潜力，但做的不够好，这次整合后，我估计未来把这两者打通，以售卖抖音资源的方式来卖，把火山小视频卖出抖音的价格。”上述行业人士表示。

在 2019 年 7 月网易科技出品的后厂村7号《抖音快手，必有一战》中，所有采访嘉宾都提到了一个观点：两个平台终有一战。一个从上往下打，一个从下往上攻，一个从南往北打，一个从北往南攻。

而火山小视频的加入，势必会让战火烧的更火。

03.

火山未来命运如何？

对于此次整合，有短视频业内人士认为，这是火山小视频并入抖音的前奏。

“就像优酷土豆合并，现在只剩下了优酷，未来，火山的品牌会被慢慢弱化，最后被放弃。”

火山小视频曾是字节跳动对抗快手的主力。