原标题：互联网行业杀入跨年晚会 流量见顶下的新选择？

　　跨年晚会迄今已走过15个年头，自2005年湖南卫视开创先河，其余各大卫视陆续跟进，如今已逐步发展为不亚于春晚的一场娱乐盛宴。

　　4个小时的晚会不单单是明星云集的年终嘉年华，更考验着各大卫视的综合实力，从历届跨年晚会赞助商的变化中，也可管中窥豹当下经济的新风向。

　　2020年的跨年晚会，曾经“财大气粗”的加多宝不见身影，VIVO、OPPO等手机厂商也退居二线，拼多多、快手、抖音等互联网公司成为了主角。中国互联网流量日趋见顶的当下，跨年晚会成为拉新的主战场。

　　短视频行业赞助跨年晚会，看中的是电视用户受众这一细分领域的增量，互联网产业分析师张书乐对《华夏时报》记者表示：“在网络上已经较为充分挖掘了中青年和Z世代的市场后，短视频开始反向选择电视，去挖掘中老年电视用户这个增量市场受众的可能。”

　　拼多多取代加多宝

　　跨年晚会始于2005年湖南卫视率先举办，真正的爆发则在2008年。

　　2008年国务院办公厅调整假日安排，元旦变为三天连休，“跨年”这一概念也由无人问津成为各大卫视重点打造的节目。2011年，16家卫视在跨年当天共同播出晚会，一夜之间烧掉15亿元，明星资源成为各家卫视比拼的资本，跨年晚会的商业价值也由此开始显现。

　　这样的局面没有持续太久，2014年，广电总局对跨年晚会的收视大战进行限制，只为湖南、浙江、东方三家卫视颁发了执照，江苏卫视则在跨年夜的第二天推出“新年演唱会”。至此，跨年晚会的竞争只局限在上述四家卫视之中，与之相伴的则是品牌方的赞助也更加集中。

　　在卫视以跨年晚会进行收视大战的初期，加多宝的身影屡屡出现。2012年，加多宝一晚上赞助了四台晚会，包括央视直播节目“全球共此时”的节目礼品、央视元旦晚会，以及独家冠名湖南卫视“跨年狂欢夜”和浙江卫视的“中国好声音跨年演唱会”。

　　加多宝自此一发不可收拾，2013年到2016年，连续4年冠名湖南卫视跨年晚会，2017年又冠名浙江卫视跨年晚会。然而由于卷入商标官司，加多宝逐渐退出舞台。

　　战局进入2020年，赞助商格局呈现出新特点。一方面，以下沉市场起家的拼多多挑起大梁，一己之力赞助三台晚会，不仅成为湖南卫视独家冠名商，还是东方卫视的特约赞助商和江苏卫视的超级互动商。除此之外，快手与抖音则两军对垒，分别冠名东方卫视和江苏卫视。

　　实际上，拼多多已经连续两年冠名湖南卫视跨年晚会，张书乐对此表示：“拼多多依然需要形成在‘五环内’的品牌美誉度，尤其是‘五环内’有大量中老年电视观众，并没有真正对电商平台形成固有黏性，这也是一种细分市场下的渠道下沉打法。此外，拼多多也需要有不同的亮相环境来展示肌肉，跨年晚会的独家动作，会让它显得比较突出，也会为其品牌形象升维提供助力。”

　　手机厂商退居二线

　　跨年晚会冠名赞助商的变迁一定程度上也反映了中国经济风向的变化。在跨年晚会兴起的早期，手机品牌诺基亚则是常客。2006到2009年，诺基亚一直是湖南卫视跨年晚会赞助商，2008年和2009年的跨年晚会，诺基亚则转而冠名了东方卫视。