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移动互联网红利逐渐消失，流量割据，拉新成本高企，互联网将目光转向传统电视台，拼多多、聚划算、抖音、快手等公司承包四大卫视以及B战跨年晚会

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　　【财新网】（记者 刘爽爽）各卫视跨年晚会落幕。风头正热的短视频和电商也取代了传统快消品成为各大晚会冠名商：拼多多冠名湖南卫视跨年晚会，手游神武4冠名浙江卫视跨年晚会，快手冠名东方卫视跨年晚会，抖音冠名江苏卫视。阿里巴巴旗下聚划算则拿下了首次举办跨年晚会的B站。

　　过去多年，卫视跨年晚会都是卫视重要的广告冠名和赞助“IP”，而抢夺冠名权的公司也多为手机、汽车、饮品等消费品。财新记者梳理四大卫视近五年的跨年晚会冠名商发现，2015年底，百度手机助手冠名2015-2016年浙江卫视的跨年晚会，成为近几年互联网公司进军电商广告的开端。