原标题：逆向思考突破困境,妈妈网杨刚获中国互联网经济年度人物奖

　　12月19日，由中国科学院《互联网周刊》、中国社会科学院信息化研究中心、eNet研究院共同主办的“第十七届中国互联网经济论坛”在北京举行。本届峰会邀请了众多政府官员、互联网界高层、业内专家等人士，共同探寻更具生机活力的互联网命运共同体。同时，会上还公布了多个奖项。其中，作为今年母婴互联网行业的箭头人物，妈妈网杨刚荣获“2019年中国互联网经济年度人物奖”。

妈妈网CEO杨刚荣获“2019年中国互联网经济年度人物奖”

　　2018年互联网行业开始进入寒冬，母婴互联网行业也不例外。人口红利减少，企业增长放缓，甚至有母婴行业专业人士认为行业天花板已现。但在杨刚的带领下，妈妈网在2019年逆向而上，实现了新增用户数量与月活数量齐飞，一举成为孕妈第一入口。会上，杨刚受邀分享了这一年来的心得与收获：看清本质，逆流而上。

　　看清本质，逆向思考发现新机会

　　在杨刚看来，母婴行业确实在面临一些挑战。首当其冲的就是出生率下降导致的用户总容量下降风险。这将促使母婴行业从共赢时代进入不共存的存量时代，各母婴品牌间竞争会更加激烈，用户此消彼长情况加剧。其次，是新一代母婴用户行为习惯发生巨变后给母婴企业带来了暂时不适感。面对新习惯、新需求，转型困、营销难成为母婴企业增长乏力的原因之一。

　　但是逆向思考这两件事，我们就会发现新的机会。杨刚表示，虽然出生率下降带来的是人口红利减少。但多项数据表明，家庭对孕育这件事投入的精力与经济在不断增加，未来消费升级红利完全可以抵消人口红利的减少。这就意味着围绕消费升级进行突破就是整个母婴行业的新机会。另一方面，新一代母婴用户的行为习惯变革所带来的结果就是流量重新分配。而多项调查数据显示作为网络原住民的新生代孕妈对母婴APP的依赖度很高，如何争夺新生代孕妈便是妈妈网的新机会。

妈妈网CEO在演讲现场

　　“流量+产品”两极发力，妈妈网逆向而上的制胜关键

　　那妈妈网如何打赢孕妈争夺战的呢？据杨刚介绍，进入存量时代是流量极和产品极的“两极竞争”，品牌要找准定位在这两方面做到极致。

　　2019年，妈妈网通过明星代言、综艺赞助、影视植入、电视IP、户外广告及最近的Papi酱合作等多渠道发起流量攻势，强势包围孕妈生活场景。尼尔森数据显示，2019年妈妈网品牌认知度从53.3%跃升至80%。同时，零点有数数据显示妈妈网孕育是90后孕妈最喜爱母婴APP；而在产品端，妈妈网也通过深度洞察，紧抓90后孕妈育儿需求变化，进行内容工具化、视频化的升级，使用户体验更加轻松便捷。好的产品，用户自然更愿意使用。易观数据显示，妈妈网孕育2019年上半年月活环比增长91%。近期，艾媒数据则显示妈妈网孕育月活人数早也跃居行业第一，稳坐孕妈第一入口。