在APP恢复上架近两个月后，小红书在11月底对外举办了一次大规模的创作者开放日，会上对外公布了多项针对创作者的激励和变现产品。更早之前，投中网援引知情人士的消息，称小红书实现阶段性盈利。

　　小红书方面回应称，只是单月实现盈利，但公司并不以盈利为目标。Quest Mobile的数据显示，从2018年6月小红书完成D轮融资到今年6月，小红书的日活同比增长超过285%。今年双11，恢复上架后近一个月，小红书的DAU突破2500万，恢复到2019年全年的最高水平。

　　“理论上讲，我们（的社区）是Instagram的1/2或1/3是合理的，但现在大概是是1/10，这个是不合理的。所以中国的社区还有往上走的可能，因为它的DAU有很大往上走的可能。”华兴资本董事总经理刘佳宁在近日的一次公开演讲中表示，从数据维度出发，以小红书为代表的中国社区平台还有很大的上升空间。

　　社区的潜能

　　社区能赚钱。迄今为止，除了实现阶段性盈利的小红书，似乎找不出别的案例来证明这一观点，但这丝毫不妨碍玩家们对社区生意的热情，或投资参股或撸起袖子自己干，去年以来，以巨头们为代表的玩家前仆后继地扎进社区生意里。

　　一种是投资参股，虎扑在体育领域默默耕耘15年，在今年拿到字节跳动的投资。

　　虎扑旗下聚集了大量男性用户的潮流穿搭社区毒APP，成立四年，在炒鞋热下异军突起成为今年最受关注的社区平台之一。不过，仅球鞋/运动潮流一个垂直细分品类里，毒APP就面临着虎扑旗下另一个平台识货，以及nice、知乎推出的CHAO等多款APP的同题竞争。

　　虎扑之后，知乎也在随后拿到由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投的F轮融资。拿到新一轮融资的知乎，显然在商业化布局上做的比此前更激进，除了上线半年多尚未激起太大水花的CHAO,知乎还在近期推出了购物榜单“小蓝星”。

　　最让外界关注的新社区是微博推出的绿洲，绿洲抢在小红书下架期间开启内测，也砸了不少资源去推,包括多次用微博开屏导流、邀请明星入驻等。不过，Quest Mobile数据显示，当前绿洲的用户量在200多万。

　　社区平台的壁垒一旦建立起来，也很难轻易被打破。

　　数据来源：『数字品牌榜』监测研究

　　时间窗口：2016年1月1日-2019年10月29日

　　第三方机构数字品牌榜的数据显示，小红书的数字品牌价值，在今年7月底APP下架后，就从年初不断上涨的趋势开始出现明显下滑。然而值得注意的是，8月6日起这一数据就开始回温，呈现起起伏伏、甚至稳中有进局面。

　　这或许也说明了，巨头们对社区生意的热衷并非头脑发热。

　　得用户者得天下

　　小红书的品牌价值背后，是高黏性的用户。“互联网行业，很多垂直领域已经有了比较成熟的社区，像在生活和消费方面有小红书这样的，大家会发现这些社区因为它长期积累的内容，它的地位事非常牢固的。”刘佳宁在分享中如是说。

　　根据第三方机构数字品牌榜发布的数据，小红书APP下架期间，用户口碑及好感度在短暂出现颓势后，全网口碑情况不断好转、受众好感度节节攀升、用户活跃度更逆势增长。

　　在受众好感度方面，5月1日-6月30日，小红书顺意群体占77.97%（高于全网顺意均值71.60%）；逆意群体占8.97%（低于全网逆意均值13.07%）。且参与讨论的普通用户占比较大，小红书与用户联结度较高。

　　数据来源：『数字品牌榜』监测研究

　　时间窗口：2019年5月1日-6月30日

　　7月29日-9月12日，小红书顺意群体占65.40%（低于全网顺意均值的66.82%），逆意群体占21.59%（高于全网逆意均值的15.17%）；而9月13日-10月13日，小红书顺意群体占74.34%（高于全网顺意均值的68.09%），逆意群体占12.07%（低于全网逆意均值的14.04%）。

　　数据来源：『数字品牌榜』监测研究

　　时间窗口：2019年9月13日-10月13日