梦映动漫联合创始人张钰婷：“互联网+动漫”，充分发挥UGC的力量

推荐 2019-11-28 14:32:59

11月26-27日，36氪在北京国际会议中心举办了2019WISE新经济之王大会，大会下设13大会场，邀请超百位新经济社群的代表，共同关注新技术、新场景对传统产业的颠覆与融合，连接初创公司、互联网巨头、投资机构、地方政府、传统企业等市场参与主体，聚焦那些脚踏实地、以梦为马的未来产业之王的成长和成熟。

目前漫画行业头部平台基本稳定，腾讯动漫、快看漫画、微博动漫等几大巨头瓜分了市场，但也有人从“创作工具”入手，加强产品的互动性，想要打造一个00后的UGC漫画社区。

梦映动漫联合创始人张钰婷在2019WISE新经济之王大会跟我们分享了“触漫”的故事。

以下为演讲实录，经36氪编辑整理：

大家好，我是梦映动漫联合创始人，张钰婷。今天我分享的主题，叫做：互联网+动漫 用颠覆撬动“融合”。

新技术、新趋势会给动漫产业带来哪些机会？如何抓住这些机会？这是行业近几年一直都在思考的问题。

我国动漫产量虽然每年都呈现“井喷”的态势，但长期以来动漫行业的内容生产效率其实远远要落后于市场的发展速度。所以，我们一直也在思考，要如何将科技与传统的动漫产业相结合，去提高动漫的内容创作效率。

经过多年的探索，我们选择了从工具切入去降低动漫创作的门槛，并推出了触漫APP，通过丰富的模板和低门槛的编辑器，让更多人都能享受到创作的快乐。

与以往漫画创作专属于少数拥有绘画天赋的专业人士不同，触漫为用户提供了一个可以更轻松、简单、高效进行漫画创作的平台。通过省去一些繁琐、常规的手稿绘制流程，让零基础用户都可以突破技术及专业障碍，参与到漫画的创作中来。同时，触漫还极大地缩短了漫画创作时长，由一画平均耗时5小时降至3分钟，对于传统漫画创作效率的提升是160倍。并且，一个画面还能无限组合多部作品和多个章节，边际成本变得更低。

从创办到现在，我们平台已经做到了4000多万的用户规模，积累的作品量达到了9000多万。触漫，也因此成为了国内最大的00后泛二次元创作社区。

但我们也在思考说，作为在00后赛道上的企业，如果想要抢占00后市场高地，仅仅做到颠覆是不足够的，而是要去做到深度的融合。接下来，作为一个亲历者和推动者，我将基于触漫的3个“融合”，分享过程中我们的一些思考和收获。

深度融合用户思维：工具+社交=共创

第一个融合，是深度融合用户思维。

大家都知道现在的流量很贵，所以作为一个聚焦00后市场的企业，我们一直也在思考，要如何利用工具来作为流量的抓手。最后，我们选择了用“工具+社区”的模式，以UGC作为赛道，去完成整个融合和共创的逻辑。通过降低动画创作门槛，实现以娱乐方式联通社交，打造了一个以二次元创作方式呈现的社交平台。

说到底，这种“互联网+动漫”对动漫创作方式改变的主要意义在于，我们可以充分地去发挥互联网时代的UGC力量，可以极大地丰富我们的用户创意池，同时过程中解决了企业无法持续创新的问题。

但是大家会发现，这个过程会极大依赖用户的持续创作，且仅仅只有UGC内容似乎很难去满足市场上对于优质作品的高频次需求。为此，我们还成立了触漫学院，让专业大咖在线指导用户创作，并联合专业MCN团队通过全产业链开发IP的方式，帮助优质创作者的作品在全网发行，获得更多的曝光后进行商业变现。

发展至今，在中国1.5亿的00后中，我们的用户渗透率做到了20%。也就是说，每5个00后中，其中有一个可能就是我们的用户。另外，我们整个平台每天的作品登记量达到了30万部，在国内漫画市场作品原创能力排行第一，而自制IP的全网发行阅读量也已经超过100亿，在B站、腾讯动漫都拥有大量的粉丝。

那触漫和普通的社区有什么不一样呢？在触漫里边，我们为用户提供了更加多重的角色身份，他们能以多样化的形式在平台上进行交友、交易、创作交流等等。同时，在社区日常的运营中，我们也更加强调构建性、养成性、共同维护性，从而打造了独特的二次元社区文化，沉淀出了一个高活跃度的00后创作社区。