“美的现象”成为今年双十一家电行业一道独特的风景。

双十一期间，美的全品类整体销售额74.4亿元，同比增长约50%。是家电行业在双十一表现最好的代表企业之一。

美的并不神秘。她的表现其实是在释放美的技术红利、品牌红利以及资本市场对美的的预期。

为什么给外界的感觉美的今年突然发力？其中的关键在于三个内生裂变：

大数据深度解析市场、营销载体与时俱进、大数据重构产品类型，这其实是今年双十一“美的现象”的根本所在，也是美的内生裂变成为行业热议的本质。

“市场环境竞争比较激烈，但美的还是按照自己的节奏推进。尤其是美的在推行‘T+3’模式变革后，整个周转、经营效率大幅提升。这种改变带来的直接效果是，今年空调品类在整个市场占比节节攀升。营收在增长、总盈利在上涨、毛利率持平，这是非常良性的情况，整个周转在加快。虽然年底不是空调的旺季，但这个时候，用户有刚性的需求，也有改善性的需求，因此用户分层是非常明显的。当我们整个供应链、效率大幅提升后，能够满足用户分层的变化，这是美的优势的体现。”美的集团中国区总裁吴海泉接受蓝科技采访时说。

以强势表现赢得市场的尊重，美的今年双十一打的不是一场翻身仗（因为美的近年来始终上行而未至低谷），而是借助大数据打出了实体经济爆发的漂亮一役。

刷新双十一74亿销售新高背后，也是美的流程再造、数字化转型之下重构的商业模式、生态模式和营销模式合力前行的范本。

双十一结束之后，蓝科技尝试深度解析美的双十一的台前幕后，试图还原在这场电商角逐背后，数字化转型的美的成功的秘诀。