原标题：孟永辉专栏：收割互联网家装 不变的怪圈与变的方向点

　　互联网家装行业正在经历一场收割。

　　这场收割颇有一些对互联网家装市场格局进行确定的意味。虽然互联网家装经过群雄逐鹿的进化之后尚未出现能够占据绝大部分市场份额的企业，但是，在家装行业不同的细分领域里，我们看到了这样那样的互联网家装头部公司的出现。平台型的公司以土巴兔、齐家网为代表；施工型的公司出现了爱空间这样的公司；设计端口出现了以酷家乐、三维家、打扮家为代表的公司……这场以互联网技术为代表的改造家装行业的进化业已进入到收官阶段，新的发展突破口亟待出现。

　　对于习惯了互联网式的模式和套路的人来讲，对于互联网家装新模式的探索无疑是一次挑战。因为他们熟悉了平台模式和流量思维，片面地认为只要能够获取流量就可以获得发展，事实越来越多地证明仅仅只是有流量，而缺少对家装行业的深度改造，所谓的发展新模式只不过是互联网思维的延续，并无任何新意。这是当下家装行业发展过程当中面临的最大的困境和难题，但是，身处其中的玩家们又不愿意去进行新的尝试。因为盲目地试探新的商业模式对于他们来讲，更多地代表的是一种风险。

　　这种心理的存在让互联网红利见顶后的家装行业的再进化更多地出现的是互联网的影子。无论是新零售赋能，还是数字化改造都始终无法跳出互联网模式的影子，所谓的互联网家装的再进化更像是一场反刍的文字游戏。互联网家装市场出现的更多的是对于互联网时代发展成果的重整与梳理，缺少了真正意义上的颠覆与改变。所谓的互联网家装的再进化更像是一个噱头和概念，而非是新物种的出现。

　　后互联网时代，互联网家装依然是行业发展主流

　　尽管互联网模式已经失去了原有的魅力，但是，人们对于它的迷恋一点都没有减少太多。从表面上看，越来越多的玩家开始划清自己与互联网家装的界限，实质上他们依然在用互联网家装的模式维持自身的发展。当互联网家装的发展跳不出平台和流量的思维，所谓的家装行业再进化俨然已经变成了人们掩盖自身模式短板的说辞，缺少真正的改变，家装行业依然在互联网的影子里缓慢前行。

　　无论从哪个角度切入，流量依然是玩家们角逐的终点。在互联网式的平台模式逐渐失去效力之后，人们开始关注对家装行业内在流程和环节的深度介入。有人专注于做家装行业的技术升级与改造，有人更新互联网式的营销方式，有人则是用新技术的手段来提升用户的体验，虽然这种方式为我们提供了一种互联网式的平台模式之外的全新的思考模式，但是，这些新的切入点的背后其实是以获取流量为终极目标的。

　　如果仅仅只是为了获取流量而进行改变，缺少对家装行业供求两端关系的真正把握，所谓的互联网家装再进化只不过一场新的概念之旅，无法给家装行业带来本质性的改观。在流量争夺日益白热化的今天，如果依然将流量获取看成是终极追求，那么，互联网家装的发展无疑会面临越来越多的困境和难题。从这个角度来看，虽然模式有了新的改变，但是，这些模式的背后依然是互联网家装的逻辑。

　　单纯地获取流量，忽略了对于流量内在需求的精准把控，即使通过新的模式带来了流量，要么这些流量无法最大程度地转化，要么加剧这些流量的痛点，最终让他们失去对互联网家装保留下来的那些为数不多的信任。因此，我们必须跳出流量的思维，真正弄清楚家装行业痛点和难题，然后对症下药，才能真正跳出互联网家装的发展模式。