在当今的手机市场同质化越来越严重的情况下，许多品牌都在探索创新的方向，但是行业中出现的一些创新通常可以帮助一些品牌打破同质化竞争，甚至将品牌推向新的高度。不错，但对于其他品牌，这些创新可能会加剧其下滑。

据Canalys的在中国的手机市场第三季度公布的数据显示，国产手机的市场份额已经进一步移近头品牌。其中，华为以4150万台的销量占市场份额的42.4％，同比增长66％。在全球市场上，这种趋势仍在继续。在全球市场上，三星和华为的市场份额在第三季度继续上升。在本季度，两家公司分别实现了11％和29％的增长。除三星和华为（排名前5位的品牌）外，OPPO仅实现6％的增长，其他品牌的份额下降。