新的商业模式之所以能诞生，往往不是凭空创造，而是基于对旧传统模式的打击和摧毁。

经过互联网新技术的加持，一些脱胎自传统行业的新兴玩家正在创造更专业的生产、分发与盈利模式，这和它瞄准同一赛道的互联网企业造成了全面冲击和颠覆，并形成了全新的商业「降维打击」模式。

最近的降维打击来自金融行业。10月21日上午，一则「警方突击调查51信用卡杭州总部，带走多名员工」的视频在社交网络上热传，随之有多个相关爆料流传开来。当天晚间，杭州警方发布情况通报，同时51信用卡官方及CEO孙海涛也相继发布情况说明，这起事件很快引发坊间业界的关注热议。

在这起罗生门事件背后，更让人感兴趣的是@风月_投资笔记（微博认证为沣京资本基金经理）的点评：

「51信用卡已经经历了从银行羊毛交流业务、到信用卡办卡业务、再到P2P在线信贷业务的发展轨迹，这本质上是由于各家银行自身线上业务的不断完善，挤压收割了一众互联网金融掮客平台的生存空间。而随着银联官方APP云闪付的推出与功能不断完善，这些非官方的金融平台已经迎来了至暗时刻。」

这是一起标准的降维打击商业故事，但绝不是孤例。

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互联网时代催生「降维打击」新故事

「降维打击」，最早出自刘慈欣的科幻小说《三体》之中。原意指攻击目标本身所处的空间维度使其降低，让目标无法在低维度空间中生存从而毁灭目标。

一个直观的例子是，具备「上下」维度的人类碾死一只不具备这一维度的蚂蚁是不会有所注意的。而如果要用一句话来解释商业战场上的「降维打击」，那应该是「我消灭你但与你无关。」

互联网时代以来，商业降维打击已经诞生了诸多经典案例，一个人们最为耳熟能详的故事，当属「外卖行业的火热与方便食品的黄昏」。

根据国家统计局数据显示，2016年我国方便食品制造行业规模达到有史以来的峰值4063.69亿元，此后的2017年、2018年连年下跌，截止2018年底行业规模下降至2959.7亿元，跌幅超过25%。

这其中，方便面市场首当其冲。数据显示在2011年，全国方便面销量连续18年保持两位数稳定增长，2013年时达到了顶峰的462.2亿包，之后开始连年下跌，到2016年时已经下跌至385.2亿包，相比2013年销量减少近80亿包。

2015年~2018年间恰恰是外卖行业全面崛起的阶段。相较于方便食品的速食优势——如仅需5分钟就可泡好一包面顶上一餐，外卖同样省去了做饭的时间成本，更重要的是外卖解决了方便食品最大的问题「不健康」，在健康饮食和省时省力之间找到了一个平衡点。

外卖行业的崛起当然不是为了与方便食品一交高下。外卖最初的目的，只是取代电话订餐，但却无意间影响到了方便食品，真是一场无妄之灾。

同样的故事也上演在智能手机与相机市场之中。

2017年10月底，日本尼康公司宣布关闭其位于中国江苏省无锡市的一家子公司——尼康光学仪器（中国）有限公司，在关张公告中尼康坦言，「由于智能手机的发展，小型数码相机市场急速萎缩，导致开工率下滑后，公司不得不做出的决定。」

事实上，智能手机快速普及对于相机市场的打击早已开始。根据CIPA（相机和影像产品协会）发布的数据报告显示，2010年，全球数码相机行业出货量达到1.21亿台左右。此后行业销量开始连年下降，截止2018年底，这一数据已经下降至不足2000万台。进入今年以来，下滑趋势仍未发生改变。

背后的原因在于，2000年11月，夏普推出了全球第一款内置摄像头的拍照手机，此后拍照功能逐渐成为手机标配，2007年，iPhone的问世为消费带来了更清晰的拍照体验，也掀起了追求高像素拍照手机的热潮，随着智能手机在全球范围内的兴起普及与手机摄像功能的更新迭代，数码相机遭遇到了巨大的冲击。

行业领跑者之一的佳能甚至预测称，数码相机市场规模在未来两年将再下跌50%，真是怎一个惨字了得。

除此之外，还有以微信、QQ为代表的即时通讯行业对于移动运营商短信彩信业务的打击、公有云服务对传统CDN行业的颠覆等，均是典型的「降维打击」案例。