核心摘要：

最近，艾瑞联合蜻蜓FM发布了《2019年音频平台营销价值研究案例报告》，报告系统阐述了何为音频的营销价值，以及其背后的内在逻辑，并以蜻蜓FM作为音频平台的研究案例，详细分析了其作为音频平台的营销价值。高品质的内容特征和广泛优质的用户特征是其营销价值的核心体现。以下是报告的重点内容：

音频营销价值的体现

音频平台的媒体价值是音频营销的前提条件

音频平台的媒体价值体现在两个方面，一方面是经过数年来的耕耘，实现了丰富优质的内容构成。另一方面，通过内容聚集起来了海量用户，且涵盖了年龄跨度极广，特征差异显著的用户群体。用户对内容的持续收听转化为用户的忠诚度，二者相辅相成，不仅构成了音频平台的媒体价值，也成为音频营销的重要基底。实现用户和内容的有效连接，不仅促进了音频平台品牌调性的塑造，也为广告主和品牌主根据自身的需求选择目标用户和合适内容进行音频营销，提供了更多的可能性和想象空间。

音频的媒介特征是音频营销价值的发动机

作为诉诸于声音的媒介形式，音频用户借助听的形式来实现信息的获取，不需要诉诸视觉和触觉等感官，为用户营造更加轻松放松的媒介氛围。因此音频媒介具有场景和行为伴随性，用户可以在不同场景和行为状态下收听音频内容。音频的收听行为能够始终伴随用户的需求；作为诉诸单一感官刺激的媒介形式，音频能够实现其代入的媒介特征，帮助用户在收听内容的同时代入到相应的情绪、认同和共鸣中。代入感是音频重要的媒介特征，也是声入人心的重要原因所在；音频收听的延续性意即用户长时间养成音频收听的习惯。其中包括两个方面，一是收听场景的延续性，二是收听内容的延续性。