沉寂许久的张朝阳又变得活跃起来。今年 6 月，搜狐推出社交 App「狐友」，他就在这个社交 App 一连发了四十条状态，他还频繁地接受媒体采访，谈论 5G、短视频、社交等风口热点。张朝阳害怕被人遗忘，不甘成为过去的传说，渴望带着搜狐重新回到互联网舞台的中央。

张朝阳身上有不少开创性的标签，他是中国第一家以海外风险资金建立的互联网公司，他在中国电信托管了第一台商用的服务器，他是第一批海外求学归国投身互联网的创业者。他曾站在中国互联网浪潮的潮头，也曾有过因严重抑郁闭关修养的低谷。

这是极客公园《科技点亮商业 30 年记》专题的第一篇人物报道。这里有张朝阳被遗忘和被仰望的故事，也有他作为中国互联网第一批创业者的反思和坚持，以及他留给这个时代的无法磨灭的印记。

2002年，张朝阳坐在办公室。那时，他曾说过，自己是搜狐许多市场推广活动的幕后策划者，也是许多活动的前台表演者。 | 图片来源：视觉中国

拒绝低调的「玩家」

在「千帆直播」开讲英语是张朝阳每日必做的事项。他坚持了快三年，起初早上八点开始，之后换到中午十二点，用英文读书读报，跟网友闲扯，有时在家有时在会客茶楼。镜头前，标志性的黄发显眼，因为注重保养，他看上去比五十岁的同龄人更年轻。

鲜有 CEO 像张朝阳这样，成立公司二十余年，还在业务一线冲锋陷阵，抛头露面。

张朝阳喜欢将公司产品与自身的名气捆绑。无论是给搜狐视频自制剧做宣传，还是为了给「千帆直播」带流量，他一直坚信「注意力经济」的方法论，随时把自己打扮成一个风头十足的人，频繁地直面媒体和公众。称他为搜狐免费的形象代言人也不为过。

因此，张朝阳被外界评价为爱「作秀」的企业家。1997 年，《南方周末》刊发了一组张朝阳带着鸭舌帽在天安门前玩滑板的照片，这被看作是他「作秀」的起点。

随后，裸着上半身拍《时尚健康》杂志封面；与李冰冰、高圆圆等明星组成美女野兽登山队攀爬海拔 6206 米的西藏启孜峰；担任 08 年北京奥运会搜狐首席记者。这些由张朝阳打造的名场面，如今成为搜狐发展史上浓墨重彩的一笔，为人所乐道。

最早翻译《数字化生存》的北大教授胡泳，曾与张朝阳接触较多，他评价说，「大概是因为早期搜狐没有多少推广费，这种（作秀）方式最为简单有效。」张朝阳很早就意识到「要想成功，就必须引起别人的注意」，要去抢占用户时长，占领用户心智。「如果别人在一天中腾出宝贵的一点时间放在你这，那你这里就会升值。」

张朝阳从出现在中国互联网历史的第一天起，就处于这个旋涡的中心。他本不是低调的性格，而时代的洪流也没有给他低调的机会。

2005 年 11 月 7 日下午，搜狐公司与奥运官方网站正式签约，张朝阳主动担任搜狐首席记者报道奥运会，这使他的名望达到新的峰值。|图片来源：视觉中国

第一个海归创业者

互联网在中国发展三十年，用这门技术成就自己并推动社会历史进程的人主要来自三个群体——海外归来的创业者、中国本土技术爱好者，以及不懂技术但嗅觉敏锐的本土商人。

张朝阳算是海归创业这一类。作为清华物理系的高材生，他在 1986 年远赴美国麻省理工大学研究物理。包括留美攻读计算机专业，回国后创办百度的李彦宏在内，这批海国创业者较早受到互联网启蒙，意识到了这项技术在中国广阔的发展前景，也在海外观察到了资本运作对互联网商业化的推动作用。

张朝阳在学校跟导师和同学沟通都用电子邮件。当时还不是图文界面，浏览器也还没问世，必须输入些符号。张朝阳记得，「我当时就觉得互联网特别神奇，那时就在心里播下种子，以后要开办一家互联网公司。」

张朝阳也不避讳谈论自己对国外先进互联网公司及其商业模式的借鉴。毕竟在很长一段时间里，美国硅谷都是中国互联网创业者的灵感缪斯。从创业者到投资人，都曾极力求索硅谷，挖掘可能在中国市场成功复制的爆款产品。

1994 年，当成立一家「利用互联网收集发布中国经济信息」公司的念想在张朝阳脑海中浮现时，他看到有位大学生通过类似的想法以「欧洲在线」网站融到了一百万美金。于是，张朝阳就把自己的第一份商业计划书命名为「中国在线」。