巨头跨界教育，K12的战争正在打响

　　不仅网易，各大互联网巨头近年来都有在(在线)教育方面布局，孩子们的“刚需”K12(教育类专用名词，普遍指基础教育)也成为兵家必争之地。随着“互联网+教育”被纳入政府工作报告，在线教育迎来了政策红利。

　　艾媒咨询《2019上半年中国K12在线教育行业研究报告》显示，中国在线教育用户规模逐步上升，预测在2020年达到3.05亿人；同时，在线教育市场规模逐年增长，预计2020年达到4538亿元。

　　BAT等互联网巨头早已嗅到了在校教育这一块“肥肉”，纷纷进场。腾讯的布局包括在B端自建教育产品，包括腾讯微校、腾讯智慧校园等，同时也投资了多个知名教育产品布局C端，包括新东方在线教育、VIPKID、猿辅导、百词斩等；阿里巴巴在在线教育方面投资了作业盒子、校宝在线、超级讲师、超级课程表等，同时热爱教育的“马老师(阿里创始人马云)”还兼顾了线下教育，创办湖畔大学、淘宝大学等；百度也于2018年底确定了“内容化”、“智能化”、“个性化”教育发展方向，发展知识领域业务。

　　“AllinK12”是周枫2018年多次强调的一句话，他也曾在公开采访中表示，“整个在线教育领域的盘子有1万亿。新东方和好未来作为市场中的佼佼者，也只占几个点”，他还称，在线教育领域的竞争不会像互联网其他领域的竞争那么激烈。

　　广发证券研报显示，在线教育是基于互联网的内容教学，行业发展已进入了盈利模式探索期，目前在线教育面临获客成本高、师资内容缺乏、付费意愿低、盈利模式待清晰等问题。有互联网分析师告诉新京报记者，教育行业其实还面临着投资回报周期较长的问题，而资本是逐利的，很多公司虽早已入场，但面临着或中途搁置或遭洗牌被迫中途退场的情况。

　　从互联网整体格局来看，网易电商业务前有阿里；游戏业务旁有腾讯；广告方面百度和字节跳动依旧在“虎视眈眈”，而网易能否在“不那么激烈”的教育领域“超车”还是未知。

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