就在年轻人搅动互联网++创业大潮之时，在云南的哀牢山上，一位八旬老人开始了他又一次创业，他的名字叫褚时健。

　　褚时健曾是“中国烟王”，于1996年因贪获罪入狱。1999年1月，褚时健“因为有坦白立功表现”被判处无期徒刑，两年后，以身体有病的理由获准保外就医。出狱后的褚时健与妻子在哀牢山上承包了2400亩荒凉山地，种植甜橙。

　　2003年，刚刚登完云南哈巴雪山的王石顺道去看望褚时健，在哀牢山的一个小山坳里，他看见这位70多岁的老人蹲在路边与一个铺设水管的工人讨价还价，工人开价80元，老人还价60元。

　　站在一块荒地前，王石指着一尺多高的果苗问褚时健：“什么时候能挂上果？”褚答：“五六年后吧。”王石在自己的书中写道：“他那时已经快75岁了。你想象一下，一个年近75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。我当时就想，如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。”

　　到2008年，褚时健的橙子结果了，他起名叫“云冠”，但当地人却顺口地管它们叫“褚橙”。到2012年，褚橙的产量达到1万吨，销售突然成了一个新的难题。

　　10月，一家叫“本来生活”的农产品电商网站突然找到了褚时健，希望包销20吨褚橙在北京卖一卖。褚时健是一个从不上网的老人，但他下意识地觉得可以试试。

　　2012年11月5日，褚橙上线，五分钟内售出800箱，把本来生活网的服务器弄宕机了。三天内，20吨售罄，网站紧急订货，10天内卖掉了200吨。褚橙很快成为所有橙子品类中的“互联网爆品”，没有人会料到，移动互联网时代的人格化品牌，会由一位“囚困”于哀牢山的85岁老人来引爆。

　　“人生总有起落，精神终可传承。”这是网站的几个年轻人为褚橙想出来的广告词，几个简单的汉字里浸透了这个时代的所有曲折与顽强。此后，本来生活网将褚橙包装成一种营销手段，面向年轻人进行包装个性化定制，并借由社交网络进行互动和扩大宣传，同时还精选了一批在年轻人中有影响力的“青年领袖”，将励志故事拍成视频上线播放，以后几年，褚橙上市的时候，几乎每年都会刷一次屏。

　　八旬老人褚时健以互联网的方式重新创业，让人们心生敬意和勇气。此后十余年间，偏远寂寥的哀牢山突然成为很多民营企业家的奔赴之地，有的独自前往，有的结群拜访。在他们眼中，褚时健种的似乎不仅仅是橙子，还有他的人生精髓、企业家情怀、实事求是和永不落幕的褚橙精神。