相比去年同期iPhone X系列定价过万，此次iPhone新品定价大幅下降。

北京时间9月11日凌晨，新一代iPhone揭开面纱。相比于产品创新上的乏力，今年苹果最大的动作可能要数起售价的下调。

相比去年同期iPhone X系列定价过万，此次iPhone新品定价大幅下降，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max三款新品国行起售价格分别为5499元、8699元、9599元。其中，入门款iPhone 11相比于前代产品起售价格下降多达1000元，其继承了之前iPhone XR的定位，主要吸引入门用户，将用户留在iOS生态圈内。

实际上，新一代iPhone调价早在意料之内，仅今年年初的4个月里，iPhone在中国市场就经历了4轮降价。多位业内人士认为，新iPhone定价缩水一方面源于今年初以来苹果多次调降价格，拒绝“奢侈品化”，希望低价促进销售提振全球市场销量，另一方面由于未搭载5G的竞争压力。

降价促销

超过20万人已预约，5G缺席成“槽点”

苹果中国官网显示，新款iPhone将于9月13日20:00开始预购，9月20日正式发售。新京报记者看到，京东、天猫、苏宁易购等电商平台目前均已可以预约。其中，京东苹果自营旗舰店上，截至9月11日17:00左右，iPhone11的入门款已经有超过20万人预约。在网上关于新款iPhone的讨论中，苹果调低价格让不少网友发出了“真香”的感叹。

这一次，苹果的价格策略更加亲民，而在这之前它是首批售价超过1000美元的智能手机制造商。针对采用与iPhone XR类似外观设计的iPhone 11，苹果公布的起售价为699美元，比2018年发布的XR低50美元。iPhone 11 Pro及其Max版本售价虽然与iPhone XS及其Max版本相同，但如果算上附赠服务的优惠，其购买成本可能更低。为了拉动购买，苹果还披露了以旧换新下分期付款的价格。