当地时间9月10日，苹果公司发布了三款智能手机。新一代的iPhone重新回归数字编码序列，增加了摄像头的数量，配备了更强的电池续航能力，改进了已有的功能以及推出了一系列低价的订阅服务。这些变化都是苹果为了提振正在下滑的销售，也使得这场秋季新品发布会被认为是最具性价比的一次。

在以创始人史蒂夫·乔布斯命名的剧院，苹果对外展示了iPhone 11系列手机的特性。此前引发争议摄像头排列的外观设计传言，果然出现在旗舰产品机身上，但苹果为这些产品提供了更多的颜色选择，正如其活动邀请函所展示的主题。屏幕、芯片、电池等零部件也进行了相应的升级，并在拍摄模式和滤镜上增加了新的功能。

苹果首席执行官蒂姆·库克还宣布了全面升级平板电脑iPad的所有尺寸产品。今年早些时候，苹果开发者大会上，该公司为这一系列产品发布了独有的操作系统。苹果披露，超过60%的用户从9.7英寸的入门级iPad开始购买这类产品，而这一次尺寸提升至了10.2英寸，但美元计算的价格保持不变。

除此之外，苹果还发布了升级后的智能手表Apple Watch。对于功能的改进，苹果在宣传片中不断强调了其作为手表的本质功能，对时间的提醒。苹果还公布了其游戏订阅服务Arcade和视频订阅点播网络电视服务TV+的价格，以每月4.99美元的价格低于竞争对手。并且，用户在购买苹果新的iPhone、iPad或Mac，都可以获得TV+一年免费的服务。苹果期望这一优惠价格能够拉动用户的购买。

受此消息影响，苹果股价转涨，当日收盘价为216.70美元，涨幅为1.18%，总市值为9793亿美元。盘后交易，苹果股价仍在攀升。

新设备未超预期 没有5G新品

库克时代，苹果发布会前的小道消息降低了外界对新品的预期。这一次，苹果也并未发布超出预期的新设备，依然选择了近几年一直持续的渐进式硬件升级的套路。外界对于蒂姆·库克的质疑在于，他虽然带领苹果成为全球最会赚钱的公司之一，但却并没有复制出可以媲美十多年前首款iPhone和iPad亮相时那种令人惊讶的产品。