对互联网服务来说，硬件永远是一级入口，而APP只能沦为二级入口。而超级终端，是流量黑洞，眼下5G节点，局面将被再一次打破重新分配。互联网公司是保持焦虑，还是保持焦虑，还是快速陨落呢？

对互联网服务来说，硬件永远是一级入口，而APP只能沦为二级入口。而超级终端，是流量黑洞，眼下5G节点，局面将被再一次打破重新分配。互联网公司是保持焦虑，还是保持焦虑，还是快速陨落呢？

一、解析苹果

我们先简单解析苹果提供服务的方式和逻辑。

产品的模式

硬件产品模式：一种硬件产品，主要职责是用于分发某类内容，同时要有能力兼顾分发其他端的内容；

软件产品模式：针对不同硬件产品，端上软件做定制化，后台生态互通。

主要分发内容为：音乐、视频、第三方互联网内容、第三方APP、个人服务、企业服务等。

生态环境

硬件作为一级入口，用于各种内容的分发；软件作为二级入口，做精细化的具体业务内容分发。

不同硬件产品互补，内容分割，弱化端上软件，强化硬件分类，内容生态互通（此模式很科学，背后的心理学、经济学效应、商业模式等自行分析）。

承启

可见，苹果的服务均是基于硬件终端的，也正是对终端的依赖，才缔造出强大而坚实的苹果帝国。那苹果是坚不可摧的吗，后来者再无机会了吗？我们来看终端的演化。

二、端的演变

我们听说苹果公司的故事，但是苹果在PC领域，占有率其实很小，开发设计的同学发现，window是越过不去的生产力工具，并且是第一选择。然而从乔帮主推出的移动互联网生产力工具-智能手机，让手机也成为生产力工具选择中，必不可少的一个成员。

由PC到移动端的演变，我们亲眼看到了内容分发渠道变化的整个过程，并且惊叹不已。由此我们发现内容分发出现几代式变化。

第一代：PC端

以WEB站点为主要产品形态。

PC端，互联网扁平结构，内容主要以WEB站点的方式聚集，一个爬虫覆盖所有内容，此时搜索引擎对流量有绝对的生杀权，于是谷歌、百度就在“食物链”的顶端。

第一代分发方式，主要以公域内容为主，绝大部分APP无法在私域内形成丰富的内容池，只能陪跑。此时强大的QQ，也未能在应用内产生巨大内容价值，游戏导入却成了主业。

第二代：移动端

以手机为主要产品形态。

由于第一代内容分发渠道时代，苹果并未在价值链顶端，也未有不可替代地位，当塞班系统未能提供价值内容的成长空间，乔帮主看准时机，推出新的产品形态，主动拉开新时代的帷幕，内容的割据时代出现，此时各种APP内部开始生长出很多私有内容，苹果公司也因此成为新时代的主要缔造者之一。

上天入地，都是在乔帮主碗里——打赏收取过路费事件充分体现此逻辑，微信帝国都要谦卑姿态，严格按照苹果要求妥协牺牲自己现金流，才被赦免。二线厂家，只能乖乖交佣金。

内容的分发渠道形成两个端的的局面，由此派生出单端、两端、两个终端应用内的公域和私域之别。此时，互联网人的时间和价值，被划走多半，很多PC时代的巨头，此时却很被动——典型如最近热议的百度，一直在移动互联网和信息流面前，挣扎陪跑一般。

当下的你正在抱着手机看文章，突然微信跳出的弹窗，是领导大早上@你，赶紧回复工作内容。然后多窗口切回继续看文章，10分钟后，地铁到站，你将展示手机NFC功能，潇洒出站。当进入工位，你伏案MAC前面十个小时后，起身拿起手机，一天由此结束。你的时间已经被PC和手机吸走绝大部分，所以终端的价值远远超过其物料价值本身。

第三代：多端

目前可见的手表、耳机、TV、车载、远场智能音箱表现明显。但是真正能成为超级终端的，怕只有一个手表。

物联网和5G局面下，马上会上演更立体化的分发局面。内容分发将形成：多端、多端APP局面。结合公域、私域之别，将会引出长尾末端，更多细化领域。人口和时间将再次被重新分配、更碎片化。

大家都了解钻石或碳-60的分子结构。想象一下分子中心是人，每一个原子是一个终端，人被终端包裹起来，这将来会是每一个人的生活，以人为本是宗旨或许也是原罪。

当海量终端做入口，每个终端的价值被稀释，此时没多终端优势的厂商，会很快失去之前的手机端或PC端优势，瞬间湮灭。“再大的巨人也会倒下,用手一摸体温还是热的”并非耸言。