文 | 36氪每日商业精选

京东投资新潮传媒，互联网巨头不想掀起“电梯大战”

8月8日，京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资，领投新潮传媒近10亿元的新一轮融资，双方达成深度战略合作，将借助大数据、AIoT等技术，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，提升线下广告的触达效果。

一年前，阿里及其关联方以约150亿元战略入股分众传媒，消息一出，梯媒新物种新潮传媒成了关注焦点，彼时，分众、新潮的电梯数各有50-60万部，资源规模不相上下。流量越来越贵、红利见顶，电梯场景特殊，投放广告最容易吸引消费者眼球，阿里率先押注分众寻求线下流量入口。这让新潮的价值陡然升高，2018年11月，百度战略投资了新潮。

阿里、百度相继入场，推动了梯媒朝双寡头方向发展。京东更是苦于线上流量“零和博弈”，Questmobile数据显示，2019年上半年Top 10的App中，手淘月活6.1亿，京东2.7亿，对比2018年上半年的数据，手淘、京东月活分别为5.5亿、2.5亿，京东增长疲态毕现。此次京东尾随百度押注新潮，一方面，增加了线下流量入口，另一方面，拥有了在线下阻击阿里的底气。

截至今年6月，新潮拥有70万部电梯电视，覆盖2亿家庭人群，而分众却经历了净利下滑、市值下跌的低谷。虽然二者整体规模差异仍在，但至少在梯媒领域，分众的垄断地位受到了挑战。不过，比起更激烈的厮杀，随着巨头排队进入...

主编点评：对行业来说，京东助推了梯媒双寡头格局基本成型，一段时期内，分众、新潮进行价格战的可能性不大。分众急需改善...