经济观察报 记者 高若瀛 2018年轰动一时的中国锦鲤，半年后竟因中奖者信小呆的反转人生，成了鲜活的反面教材。

这份由支付宝全球200多家合作伙伴提供的号称价值近一亿的大奖，在体验者看来更像一个“大坑”：奖品并非全程可用，大部分仍需自费，信小呆一度在游轮上刷爆了信用卡。曾经自诩幸运的锦鲤女孩，如今已没有中奖时的兴奋，描述中只剩下“负担”“为钱发愁”。

但除去消费环节的设计问题不谈，极端消费情境引发的负面效应，已被展现得淋漓尽致。遑论近些年，大学生透支消费欠下高额网贷的事件层出不穷，更有为此自杀的极端者。

消费主义由来已久，对消费和享乐的追捧素来是厂商们的广告主题。当这颗种子在年轻人这里找到新土壤，特别在移动互联网的加持下，事情显然走得更远了。

起初，你在短视频平台上，意外刷到主播穿的一双鞋子甚合心意，主页君好像预知你心意般地弹出同款鞋子的销售链接，点开后发现价格不菲。这时商家又温馨提示，除了花呗借呗也可以分期打白条，分期12个月每月只需还三百……只要“我负担得起”的念头萌生，欲望就会像雪球越滚越大，而且每天都有被触发的可能——这是每一个深陷消费、不能自拔的年轻人的故事。

当消费主义在各信息分发平台大行其道，各路移动支付APP、网贷平台为冲动消费保驾护航，我们不禁要问：沦陷的除了年轻人的钱包，还有什么？这些微观现象的宏观意义又是什么？

零储蓄青年

我们先看一组数字。2017年一线城市应届毕业生的平均月薪在6917元左右，90后平均负债达月收入18.5倍，即平均负债达12.97万。调查还显示，56%的90后没有储蓄；借贷市场，90后占据半壁江山。

蚂蚁花呗《2017年轻人消费生活报告》显示，在中国近1.7亿90后群体中，开通花呗人数超过4500万，即平均每4个90后就有1个使用花呗。

零储蓄、高负债、高消费……这些关键词组合在一起，让我们感到陌生。要知道，我们一直声称，中国是全世界储蓄率最高的国家。短短十几年间，中国最新走向工作岗位的年轻人，却已是零储蓄一代。

作为一个动态平衡的概念，储蓄率过高不一定是件好事，这对国内消费不是好消息。但对于一个发展中的经济体而言，这是中国能够持续投资，进而成为全球制造大国的根本所在。储蓄率过低，对于发展中国家而言，是一个噩耗。这不能与美国相比较，美国人不喜欢存钱，但过去30年间，美国从海外“进口储蓄”，代价是长期经常账户赤字和多边贸易逆差。但所有的前提是美元是美国发行的。

在宏观经济研究中，代际交叠模型或许也能说明其中利弊。这个模型通过三期模型，刻画不同消费结构和投资结构对经济产出和需求的影响：年幼一族主要进行投资不消费，年青一族主要进行生产，年老一族不生产只消费。其中，代际传承将对整个经济体系稳定有重要作用。

如果相当一部分年青人，只追求更大幅度的消费，与此同时政府作用失位，势必挤压资本积累，影响经济长期增长潜力。同时，年青人不为年老做打算，退休之时消费锐减，将降低整体经济的消费量，也将造成经济收缩，不利于经济的整体平稳。

与此同时，消费方向的选择也会影响产业的发展。7月30日，贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma发布《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》。报告显示，未来中国内地市场将继续主导全球奢侈品市场。稳定的消费者信心和购买意愿，尤其是年轻一代的消费者，预计将推动中国实现18-20%的同比年增长率。分析师认为90后成消费主力，没什么能阻碍“裸奔青年”消费Gucci和LV。

对奢侈品的过分追求，相当于缴纳特定垄断租金，对新兴产业的拓展也绝非利好信号。

但这一切是怎么发生的？以移动互联网为代表的新一代社交媒体、信息分发平台脱离不了干系。以移动互联网为代表的新一代社交媒体、信息分发平台，与青年一代的消费和储蓄观念和行为，究竟产生了何种影响？是不是有因果关系尚待学者们去进一步研究，但我们大概率能够看到他们之间极大的相关性。

更多可以看到的现实是：对消费主义的极致推崇是一个共同的价值观。虚拟的空间里、年轻人不离手的手机上，这里正形成一个闭环。对所谓品质生活、信用消费的包装宣传、充满视觉冲击的商品展示、明星网红的流量加持、便捷快速的透支消费渠道……这种消费文化，对未来经济长期的稳定发展，究竟是什么含义，值得我们警醒。

社会资本的消弭