近日,国内权威移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2019上半年中国移动互联网行业发展分析报告》。该报告显示,2019年上半年,在移动互联网用户红利触顶的境况下,用户日均使用时长增速放缓,但短视频、娱乐直播、音乐、游戏等泛娱乐领域对使用时长贡献显著,体现出持续的增长活力。

2019年中国移动互联网月度活跃设备规模触顶 11.4 亿,但Q2 用户规模单季度内下降近200万,在细分领域产品使用时长差别较大,表明大众注意力有所侧重。在新增流量匮乏的当下,一些精准抓住用户需求和注意力的优秀应用仍能找到市场增长点。2019年上半年,在线直播持续迎来行业洗牌潮,花椒直播却仍然稳居娱乐直播行业榜首,6月份花椒直播MAU(月度活跃用户)达2400万,在直播行业处于领先地位。

数据表明,今年上半年花椒直播的日均使用时长呈现明显的上扬趋势,最高达48分钟,在大环境并不乐观的形势下,花椒直播是如何守住流量池,有效增加用户黏性的呢?

　　爆款频出,做好内容创新才能做大流量

互联网迈入信息过剩的内容爆炸时代,各类平台内容产出陷入同质化困境,这也是直播行业所面临的最大难题之一。娱乐化直播平台作为最受用户欢迎的直播类型,其内容创新性对平台发展的重要性不言而喻。

花椒直播以用户关注度为基础,不断拓展内容边界,为直播行业贡献了多种玩法。近年来,花椒直播陆续推出了直播生存类真人秀《宠爱有+》、直播竞猜节目《料事如神》、明星加盟的《一起睡Bar》和歌手访谈类节目《沙发音乐会》、首款“4D”直播节目《花椒味道》等多个爆款综艺,深入触达粉丝。

其中由花椒直播和金东传媒共同打造的《宠爱有+》成为了直播综艺中又一个爆款,从节目形式到邀请嘉宾,都给大众前所未有的新体验。节目规则与直播形式紧密结合,参与节目的主播需要通过打赏完成任务,来换取生存所需的物品,同时通过打赏获得宠爱值,在PK中获胜。为了提升主播的专业素养,节目组还为主播们设置了专业的表演课程,由来自人民艺术剧院、上海戏剧学院的多名资深表演艺术家为主播进行面对面指导,这对主播来说是一个宝贵的学习平台。

正是在节目内容上始终坚持创新求变,让花椒直播一直走在行业前沿,不断用充满创意的节目形式满足新一代用户的多样需求。这也是花椒直播日均使用时长不断攀升的关键原因所在。

　　直播下沉先行者,新玩法为主播提供新舞台

直播之所以有着不可取代的独特魅力,就是因为极强的粉丝互动性,而更接地气的互动形式才能持续吸引粉丝的关注,增强用户黏性。

今年5月,位于京郊平谷的国家4A级自然风景区——金海湖体育休闲小镇迎来了一波活力满满的花椒主播,往日偏僻的小镇变身为“花椒直播小镇”,一时间喧闹程度不亚于微博网红节。活动期间,来自各地不同风格的主播齐聚一堂,每位主播都有着独特的才艺,吸引着各自的粉丝群体。坐拥近600万粉丝的主播“老外没毛病”此前曾经是美术老师,才华横溢的“方大头”怀揣歌唱家的梦想,而美女主播“一只温柔蜜”致力于把淳朴的湘西苗族文化传播到更多人心中。因为花椒直播,他们实现了自己的梦想,赢得了粉丝的喜爱,而在花椒小镇上,他们在线下收获了更多铁粉,带来了一场场别开生面的表演。

主播们聚集花椒六间房AKID小镇

与传统的网红节、音乐节上高高在上的表演者不同,花椒小镇上参与演出的大多是平时与粉丝在直播间沟通互动的主播,他们拥有天然的亲和力和凝聚力,更容易吸引游客驻足观看,从而实现从线下到线上引流。数据显示,在三四线及以下城市,人们拥有更多的休闲时光,娱乐化生态存在更多可能。“花椒直播小镇”的模式,不仅是直播行业与文旅行业的一次全新尝试,将原本局限于直播间的虚拟活动延伸至线下,更是直播行业开拓下沉渠道的一次新的突破。

除了战略上的玩法,花椒对主播不遗余力的扶持也是立足之本。截至目前,已经有多名从花椒直播走出的人气主播跃身成为影视娱乐新秀,在热播剧和综艺上有优秀表现。在此前花椒直播和《延禧攻略》剧组联合发起的演员海选活动中,制片人于正就一眼看中了花椒人气女主播姜梓新作为《延禧攻略》中秦岚身边大宫女的扮演者,播出后吸粉无数。